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一个好的用户成长体系不妨提高用户的自动绚烂，用户也不妨从体系中赢得功效感、兑换礼物等权力。闭于于平台道，也有用处普及用户粘性和诚恳度。本次竞品领会将着沉闭于几款合流新闻资讯APP的用户签名进行功效闭于比。

一、名目背景

一个好的用户成长体系不妨提高用户的自动绚烂，用户也不妨从体系中赢得功效感、兑换礼物等权力。闭于于平台道，也有用处普及用户粘性和诚恳度。

用户签名功效是成长体系中的沉要闭节，在合流的新闻资讯运用中，本日头条和趣头条，不妨将金币兑换成现金收益，腾讯、网易、新浪有金币商城，用户不妨用必定数手段金币兑换相应的物品。既普及了用户粘性，也让用户的时间有了价格。

基于此，本次竞品领会将着沉闭于几款合流新闻资讯APP的用户签名进行功效闭于比。

二、竞品概括

经过闭于直接竞品、间接竞品这二大类竞品的领会，咱们采用了：

直接竞品：本日头条极速版、趣头条间接竞品：腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻

动作这次竞品领会的闭于象，从而提出优化倡导。

本日头条极速版：基于个性化举荐引擎本领，依据每个用户的风趣、地位等多个维度进行个性化举荐，举荐实质不只包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。趣头条：趣头条全力于挨造一款新办法的资讯观赏软件，以平台、媒介和共赢的办法。以挪动运用为载体进行实质创造、资讯观赏，供给更多有用、风趣、有益的实质给大师。腾讯新闻：是一款丰厚、立即的新闻运用，本着简练、简单的手段，为用户供给高效、优质的观赏体验。新浪新闻：新浪网为寰球用户24小时供给周到立即的华文资讯，实质弥漫海表里突发新闻事变、体坛赛事、娱乐时髦、财产资讯、实用信息等，设有新闻、体育、娱乐、财经、科技、房产等。网易新闻：网易新闻供给极具网易特性的新闻观赏、跟贴盖楼、图片欣赏、话题投票、要闻推送、离线观赏、流量指示等功效，充溢满脚胜过1亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯实质需要。三、竞品手段功效闭于比

用户签名旨在普及用户粘性，培养用户运用风俗，所以竞品的手段功效为以下几个方面：签名页面、签名规则、与签名功效所配合的运用道路。

1. 用户签名功效大概

签名展示页面和与签名功效所配合的运用道路

1）本日头条极速版

(从左到右:图1部分核心页面、图2现金收益页面、图3签名成功-弹出窗口)

思考：

在部分核心页面，点打【去零钱】，加入现金收益页面，签名在页面核心，需向下拉动本领找到，点打按钮【去察瞅】，弹出“签名成功”窗口。现金收益页面：签名列表项有一个副标题“连接签名30天可赢得23502金币”，这点安排很好，基于当下的金币数目产生反差，共时树立了领会的手段，有手段感。不计划超过【签名】，而是和稠密责任是并列闭系，该当是基于用户风俗已经养成，功效弱化。

2）趣头条

(从左到右:图1部分核心页面-未发端签名、图2签名成功、图3责任页面、图4签名确定页面、图5部分核心页面-已签名、图6责任核心页面-第二天签名)

思考：

a. 趣头条的签名安排的很精巧，用户不体验签名大概中止签名后，在图1部分核心页面，表露浮动按钮【去签名】。签名成功的弹出窗口，金币数额字体很大，起到了立即刺激用户称心情绪的效率，闭闭弹窗口，在图3责任核心页面，案牍“昭质签名得308金币”，在用户的潜意识里定了一个手段-来日尔要来得308金币。

到了第二天来时，挨开APP，在底部Tab中第四个（如图5），便统率用户去签名，点打签名，加入责任核心页面，这时第四个Tab项案牍便形成了获利。趣头条的有点便在于把用户要走的每一条路途都干了很留神的盘点，用户一进入，直接依照它的指示走便好了，便像北京地铁，统率的很精确。

b. 点打签名进度条的“昭质签名得308金币”，可加入【签名确定】页面（如图4），在这个页面里把每天可赢得金币数、连接签名可赢得特殊金币、签名规则说得很领会。

c. 把趣头条和本日头条的签名功效进行闭于比会创造，趣头条比本日头条干得沉，是因为趣头条须要更百般的赞美来刺激、留住用户，本领降低访客流失率。

3）腾讯新闻

(从左到右:图1部分核心页面-未挨卡、图2签名成功、图3金币核心页面、图4金币商城页面、图5部分核心页面-已挨卡)

思考：

腾讯新闻的签名功效干的很制止，而且与当下疫情共同，让人感触很亲热，页面安排很好。假如未挨卡，则表露【尔的战疫日签】（如图2），若已经挨卡，则表露【要干的责任】（如图3）。点打【登时挨卡】，加入金币核心页面，顶部表露尔的金币、金币商城，紧接着表露尔的战疫日签，在这个挨卡进度中，“翻倍”“加奖”字眼，会很吸引人眼球，便像玩牌普遍，让人布满憧憬。点打按钮【金币商城】，加入商城确定页面，里面展示不妨用金币兑换的物品。

4）新浪新闻

(从左到右:图1部分核心页面、图2签名成功、图3尔的金币页面、图4已开开签名指示、图5签名规则、图6金币商城)

思考：

新浪新闻与腾讯新闻功效好像，在体验上须要建改下。

在部分核心页面，未签名和已经签名，表露的案牍普遍，用户认为还须要签名呢，不妨改成：在未签名时，表露“去签名”，签名完成后，表露“去领钱”。在尔的金币页面，顶部表露的金币、明细、金币商城占的空间也很大，形成一行，把明细去掉，只留右箭头，用户也能精确是什么道理，排成一行后，程序是：头像、尔的金币、金币数目 >金币商城。金币商城页面共理。签名进度条也不理想表露，略显呆板。【签名规则】窗口，地位该当偏下，让用户点打更方便。

5）网易新闻

(从左到右:图1部分核心-未签名、图2部分核心-已签名、图3签名成功、图4责任核心、图5签名规则、图6金币商城)

思考：网易和新浪功效沟通，在用户体验上要比比新浪新闻干的要好。比方在部分核心页面里未签名和已签名的状况变革，进度条的表露，弹出窗口的地位。

2. 签名规则

四、竞品领会与归纳

在所有签名功效中，有一齐点和不共点。

（1）一齐点

除了完成普及用户粘性和绚烂度的功效手段外，统率用户完成其他责任，比方绑定手机号、观赏新闻、瞅视频、登载指摘、瓜分等等，连接收集用户举动数据来优化举荐算法，为用户供给更加精确的信息流。最后产生【签名->统率完成责任，获得赞美->收集用户举动数据->优化举荐算法，供给更加精确的资讯->用户越来越风俗->算法越来越精确】如许的正向闭环，最后风俗成天然。既然给了用户用处，便要有场合去消耗，产生消费<=>消耗。签名页面简练精确，用户运用成本低。

（2）不共点在消耗渠道：

本日头条极速版和趣头条是将金币变化现金收益，直接反应给用户。腾讯、新浪、网易新闻是用金币兑换物品，为自家商品普及销量。五、闭于一点资讯的用户签名功效的道理与思考

一点资讯动作一款基于风趣为用户供给个人定制的精确资讯的运用，用户签名功效不只不妨提高用户的绚烂程度，而且不妨统率用户完成其他举动，以此来更深刻的领会用户运用风俗和风趣，为用户供给更精确的资讯。

所以闭于功效本形安排的中心为：

签名周期；赞美规则树立；相应权力：优化积分商城、与其他平台商协调；接互体验；统率用户完成其他举动：观赏文章、瞅视频、指摘、点赞、搜寻等等。

 

本文由 @孙程隆 本创发布于大众都是产品经理。未经答应，遏止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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