“微信读书”改版思考:“故事”为什么要改成“看一看”?

2020-03-11

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基于微信读书籍的这一变换,笔者猜测缘故有二点——购通微信与微信读书籍之间的数据,优化文章举荐算法;巩固用户在微信读书籍观赏文章的统率。

迩来瞅到本人一月份记录的闭于微信读书籍改版的小思考,此时又有了新的瞅点,所以沉新梳理出这篇文章,和大师瓜分~

今年一月初的某天,挨开微信读书籍的时间,偶尔瞅到了“瞅一瞅”的icon,创造“演义”版块已经寂静形成了“瞅一瞅”,内心忍不住赞美:微信读书籍要和微信进一步购通了吗?

一、微信读书籍是个啥

微信读书籍是一款挪动观赏APP,于2015年8月上线,到2018年下载量破亿。它引入了微信的社接闭系链,挨着“让观赏不再孤独”的slogan,用户不妨察瞅微信心腹的读书籍理想、与心腹计划正在观赏的书籍籍等等。

弛小龙在2019微信果然课说道:

“微信动作一个App来说,它已经承载了许多许多的物品,而且在承载如许多情景下瞅起来还那么大概。然而是毕竟它的承载本领也是有限的,所以鄙人一个阶段,尔感触微信更多的是环绕微信经过不共的App,试验跟微信有某一种通联的其他一些效劳形态。

便像微信读书籍普遍的,假如咱们把微信读书籍非要放到微信里面,瞅起来也不妨,然而是它动作一个独力App,不妨独力地去进步,如许反而是更适合的。”

尔是如许领会的:

开始,微信读书籍一款观赏产品,供给的天然是观赏效劳。用户在观赏的场景下天然是憧憬不被挨搅的。而微信是基于推送的,“你收到的每一条新闻,都被你把优先级排得比你要简直要获得的信息的优先级要更高一些。”

因此,在运用微信的时间,咱们会一再地被挨搅,大概是因为社接焦躁总忍不住想瞅瞅是否收到什么新闻、刷刷伙伴圈革新了什么。这大概也是微信悬浮窗功效推出的道理。

所以,在微信场景下,用户是很难静下心进行深度观赏的,比起把微信读书籍放到微信里面,让它“动作一个独力App,不妨独力地去进步,如许反而是更适合的。”

二、微信读书籍和微信的通联

那动作与微信沟通联的效劳形态,微信读书籍和微信的通联毕竟都有哪些呢?

1 .微信读书籍引入了微信的社接闭系

用户运用微信读书籍会导入微信心腹,不妨彼此闭心、察瞅书籍架、读书籍理想等信息。

2. 微信读书籍引入了微信公众号实质

微信读书籍从2018年的2.4版本发端引入公众号,并在后来的版本中连接完备相闭功效。

尔认为,微信读书籍引入公众号有二层缘故:

第一,闭于于用户来说:公众号文章是一种观赏的办法,微信读书籍动作一个观赏东西,可认为用户供给许多微信不的功效,如“听文章”、收躲、笔记、指摘等等,让读者享受更好的观赏体验。第二,闭于于产品来说:一方面微信读书籍成了一个新的实质散发渠道,普及了公众号的实质曝光率;另一方面公众号实质普及了微信读书籍的实质丰厚度,更高频、更低观赏门槛的优质公众号实质不妨帮帮普及微信读书籍用户的绚烂度和保存。3. 有沟通的“瞅一瞅”版块

“瞅一瞅”位于微信读书籍底部导航的第3个Tab。

最早是“构想”,后来形成了“演义”,姑且是和微信普遍的“瞅一瞅”。

三、微信读书籍“瞅一瞅”的前生今世

即日重要来聊一聊“瞅一瞅”模块。先来大概领会一下其迭代过程:

早期的版本里面,“构想”页面是以信息流的办法出现闭心心腹的观赏理想,包括心腹发布、点赞过的书籍摘、点评、讲解、转推的文章、听书籍、以及纯笔墨的构想。

2019年6月,微信读书籍V4.0.0版本上线,把一级进口的“构想”改成了“演义”,有二个并列的二级进口,“演义”和“伙伴”。本本“构想”中的心腹观赏理想被收到“伙伴”中,而默认的“二级进口“演义”则以信息流的办法出现算法举荐的公众号文章、书籍籍、视频。

左图为“构想”,右图为“演义”

后来,微信读书籍再一次革新,底部导航仍旧叫“演义”,然而是二级进口“演义”不睹了,“伙伴”改成“伙伴的构想”而且进口进一步弱化了,减少的是顶部书籍城的搜寻框,以及“持续观赏”的观赏统率,举荐用户正在观赏大概者大概爱好的书籍籍。下方则仍旧举荐的文章、书籍籍、视频的信息流。

2020年1月,微信读书籍V4.5.0版本上线,把底部导航的“演义”改为了“瞅一瞅”,其他实质犹如姑且还不什么变革。

左图为改版的“演义”,右图为“瞅一瞅”

归纳一下,从“构想”到“演义”,再到姑且的“瞅一瞅”,尔认为这个模块有三个重要的变革:

变革一:微信读书籍将伙伴的观赏理想一步步弱化了。

依据本人的部分体验,尔猜测这局部的数据并不是很好。

心腹观赏理想的实质本来并不多,纵然已经把十脚点赞、构想、评分指摘等实质会合在此地了。这要大概归因于自己平台用户的绚烂度不足以及用户闭于于秘密的敏锐。瞅的价格不大,许多时间心腹的点赞、只言片语的点评和构想闭于于没瞅过这本书籍的人来说本来不太大概思,也很难起到举荐书籍籍的效率。

不只如许,它还有给用户果然观赏书籍目形成的情绪承担的背后效率。用户大概会因为不愿理想心腹果然观赏过程中的构想、笔记,而采用“私密观赏”,直接放弃果然正在观赏这本书籍,这闭于于微信读书籍的生态来说是更加倒霉的。(然而微信读书籍保持保持这个功效,证明这不是重要的问题。)

变革二:从“演义”发端,减少了公众号、企鹅号的文章、视频举荐信息流。

这个企图很明显,即是憧憬丰厚微信读书籍的实质,赢得更多承诺消耗这种短实质的用户,而且普及用户的运用频率和运用时长。

然而是个中布满了洪量情绪类、明星娱乐八卦的实质,和微信读书籍本有的调性严沉不符,损害结果部老用户的体验。

(都是些啥???)

变革三:从4.4版本发端减少了“持续观赏”的观赏统率,共样是为了减少用户观赏时长。

而以上变革,本来都反应了微信读书籍反面对着用户数目减少乏力、用户绚烂度低的困境。

四、微信读书籍的困境

来瞅瞅微信读书籍的数据。艾瑞指数的数据表露,自2019年2月此后,微信读书籍的月独力设备数便出现先降后涨的趋势,从19年2月的1057万低沉到800多万,尔后又涨至900万安排,然而保持不迭其19年头顶峰时期的数据。

今年1月份在线观赏行业APP的月独力设备范畴排行,微信读书籍排名11。往日十名的数据不妨瞅出,在线观赏行业出现出面部玩家遥遥超过地位坚韧、反面的玩家比赛嘈杂的场合。

除了月独力设备数,不管是月度独力设备增速、运用次数占比、运用时长占比,微信读书籍都在20名之外。

瞅来,除了外部短视频、直播等娱乐APP闭于挪动观赏用户运用时长的侵吞,微信读书籍也面对着行业内嘈杂的比赛。上述各类变化也是为了补救如许的颓势。

然而是,如许的实质夸大和用户普遍夸大,是否会闭于微信读书籍老用户本有的用户体验形成损害呢?

姑且来瞅,损害最大的即是瞅一瞅信息流中的文章举荐了。而微信读书籍目前提供的处理措施即是:不想要瞅这些文章的用户不妨一键“闭闭瞅一瞅的文章举荐”,仅举荐用户大概爱好的书籍籍和书籍评。

(在树立里面,长这个格式)

尔认为这并不是最佳的处理措施,既然文章视频这种短实质的举荐不妨减少用户的运用频率与时长,是否不妨在实质散发上干得更精确,让每个用户都能瞅到本人感风趣的实质呢?而不是屡屡尔挨开都推给尔百般乱七八糟的明星八卦标题党。这大概也怪尔本人已经被如许的实质吸引进去瞅过,给了算法一个误导。

五、那为什么是改成“瞅一瞅”呢?

返回正题,微信读书籍把“演义”改成“瞅一瞅”表示着什么呢?

虽然这次晋级不过改了名字和icon,和本本的“演义”页面不什么辨别(大概者说前期干好了过度),然而其明显表示了微信读书籍和微信的通联进一步巩固了,尔有二个设想:

1. 购通数据,优化文章举荐算法

前方提到了微信读书籍本本一个很大的问题是文章实质举荐的不精确,其缘故有大概是微信读书籍本本闭于于用户感风趣的文章实质本来是不太领会的。

许多用户还不养成在微信读书籍观赏公众号文章的风俗,而用户感风趣的书籍籍和爱场面的文章仍旧有很大辨其他。然而是假如购通微信和微信读书籍的数据,便能赢得更完备的用户画像,更精确地为用户举荐实质。

2. 巩固用户在微信读书籍观赏文章的统率

用户已经闭于微信的“瞅一瞅”有了精确的认知,这是一个博门用于观赏的场合,既不妨瞅到心腹举荐的文章,也不妨瞅到精选的实质。

把微信读书籍的“演义”改成“瞅一瞅”,本来是表示微信读书籍的用户,此地也是瞅文章的场合。从而培养用户在微信读书籍观赏文章的风俗,提高微信读书籍用户的绚烂度。

其他,是否还有将更多微信的用户统率到微信读书籍进行观赏、以冲破微信读书籍减少天花板的企图呢?尔认为实脚有大概。

姑且,微信读书籍“瞅一瞅”的文章举荐很像微信“瞅一瞅”上线之初的格式,只是不过基于算法的举荐,未来是否会像姑且的微信“瞅一瞅”普遍,把心腹在瞅的文章、视频进行举荐,让二个“瞅一瞅”普遍性更高呢?尔认为共样有这个大概性。

(上头是2020.03.09写下的设想,2020.03.10的即日正预备投稿的尔创造微信读书籍果然如许改了…. )

左为“瞅一瞅”页面,右为点打加入的“伙伴在瞅”页面

微信读书籍的“瞅一瞅”页面姑且多了“伙伴在瞅”这一栏,闭于比过后里面的实质真实是尔微信“瞅一瞅”蓄意腹正在瞅的实质。然而是在此地不像微信表露简直“在瞅”的心腹,仅表露“n位伙伴在瞅”,而且不点打“在瞅”的按钮,只能点赞。

而体系举荐的其他文章实质则和本本普遍,鄙人面的举荐信息流中。

六、为什么尔感触这次变化挺天然的

纵然有些不料,然而尔保持认为把“瞅一瞅”引入微信读书籍仍旧比较天然的,因为二者的举荐逻辑是普遍的——微信读书籍是将心腹在瞅的书籍籍进行举荐,微信“瞅一瞅”是将心腹“在瞅”的文章进行举荐,二者都是基于微信社接闭系的举荐。

微信展开于今,咱们的微信心腹列表的人早已不限制于咱们熟悉的亲友心腹了,还有不熟悉、以至基础便不熟悉的人,微信里的社接闭系变得越来越搀杂。而正是因为这种搀杂性,让举荐的实质更加精确和丰厚。

一方面,因为闭系邻近大概普遍个圈子的人风趣的好像度会比较高,保护了举荐的精确度。另一方面,风趣好像度较低的用户减少举荐实质的广度。

而大师都在瞅的,即是比较热门大概者优质的实质。在如许的信息传播办法下,每部分都是一个节点,大大普及了信息创造的效力,降低了用户的信息挑选成本,共时也减少了优质实质的曝光。

然而是其缺点也不言而喻,如许的举荐是基于用户数据的表露,和用户秘密存留天然的冲突。

一些用户闭于于微信读书籍早期版本的自动闭心运用微信读书籍的微信心腹并可彼此察瞅书籍架和观赏理想的树立感触懊悔,微信当初将文章结果的“点赞”变为“场面”、“在瞅”的时间也共样受到不少用户的诟病。

因此,不管是微信读书籍仍旧微信的“瞅一瞅”,最后都把采用的权利接给了用户,供给了秘密树立的功效。惟有用户闭于本人部分信息的表露有更大的掌控权,本领更好地满脚用户部分局面塑造的需要,缩小用户的运用承担。

结果,保持憧憬微信读书籍的未来,憧憬微信读书籍在商量展开的过程中,不忘向用户供给优质实质和安逸观赏体验的初心!

(部分瞅点,不必定精确,迎接和尔调换大概者给尔提意睹呀!)

 

本文由 @七月的猫 本创发布于大众都是产品经理。未经答应,遏止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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