产品经理怎么写结构化PRD?

2020-03-19

阅读

好用的短链接转化器suo.im,每日提供互联网最新资讯!

这篇文章从作家自己体验出发,复盘了写一份特出的PRD的办法和过程。因为公司构造构造安排,笔者换岗成为了别名产品经理,并发端交战到了写PRD文档的局部,那么构造化PRD何如写?又有什么重心呢?

01 为什么会写这个中心?

因为公司构造构造安排,尔换到了另一个部分,而且承担新部分官网安排的产品处事,到此地,尔成为了别名正式的PM,从Project Manager,到Product Manager。

动作PM,须要安排产品,写PRD文档。

特出的产品经理,必定会写一份特出的PRD。

本文中心,环绕尔写的第一份PRD文档。尔会将V1版本,和最后托付版本进行闭于比,从而解释中心,何如样写出一份构造化的PRD文档。

闭于V1和最后托付版本PRD的比较,会从底下二个维度展开比闭于:

方法产品逻辑

在回顾的过程中,也会顺戴闭于评审会时间大师计划的一些产品细节,进行复盘思考。

引睹一下背景:

部分官网有待优化,因此,尔须要给消费品优化文档。

尔开始参照了网上的一个官网备案登录需要文档,写了第一版的PRD。写完后,发给了组长,组长给了反应:感触尔写的比较像流水账,像是意识流,不足构造化。接着,他给了一份PRD文稿模版。

闭于“构造化”此地比较蓄道理,虾宝给了如下倡导:

什么是构造化?构造化是拆分组块交易逻辑笔墨是脑筋的展现,写得不领会,不是文档的问题,是闭于交易辑的领会不足

共时,虾宝倡导:

不妨先找研发闭于一下需要,对接左右游的闭系。而后再写,把档次闭系梳理展示,再用图表大概过程图展现

虾宝的倡导,闭于尔格外有开辟。假如说PRD模版给尔的是一个框架,框架不妨让尔有场合填物品。虾宝给的反应,让尔理解了何如样思考。经过思考,将经过梳理的实质精确地填进框架之中。单有框架是远远不足的,还须要,领会思考何如样把实质填进框架中。

拆分组块交易逻辑,梳理交易左右游。这是思考的办法。

于此时,尔毕竟发端领会了何如样精确地用PRD文档来表白尔的需要。底下,尔会留神刻画一下建改后的PRD文档以及在评审会时间大师的计划,经过这个刻画,梳理归纳出精确的思考表白逻辑。

02 发端写PRD

目录

产品背景名词汇解释产品综述用户演义需要胪陈评审记录其他问题刻画

闭于于每一个小模块,尔城市分别从3个方面论述:含意解释、PRD刻画正文、以及解释。

含意解释是从定义上界定该模块须要刻画的实质,PRD刻画正文是PRD文档中尔闭于该模块的留神展开,解释是解释为什么PRD刻画正文会如许展开,背地的思考逻辑。

1. 产品背景

1.1 背景概括

含意解释:背景概括是用大概的谈话大概综合一下大的背景,让人领会咱们本次枢纽的实质大概是什么。

刻画正文:官网为用户供给产品试用,姑且,完备的试用过程如下:

用户在官网进行备案,填写请求试用表单。商务(经营)在控制后盾,闭于用户的请求进行受权安排(答应/中断)。

解释:如许的背景刻画,是将云官网,本次的产品需要,用交易过程串联起来,往日端到后端。从交易过程出发,将交易串联起来,这是一种格外好的办法。用一个事变,将波及的十脚产品功效都串联起来,让本次计划有主线。

1.2 问题与机会

含意解释:问题与机会刻画咱们憧憬经过这个产品须要处理的问题,大概者是咱们正在商量的机会。普遍来说,这段话的效率在于让人观赏后精确咱们为什么要花时间干这件事,以及精确了这件事的道理地方。中心在WHY,闭于WHY的沉要性,大师不妨瞅一个报告叫干How great leaders inspire action。

1.2.1 姑且过程存留如下问题

刻画正文:

1)用户端(官网):

试用备案过程烦琐试用请求表单无法救济用户身份辨别(企业/ 部分)未请求试用的用户加入到控制台,无所有指示

2)经营端(控制后盾)

无法察瞅用户请求试用的时间不救济经营便试用用户跟进干记录须要为每个请求试用的用户手动开明账号

解释:在此地尔将问题进行了拆分,将前端与后端干分别刻画。

1.2.2 咱们的优化手段/机会

刻画正文:经过优化,让光临官网的用户,不妨体验杰出的进行备案、请求试用产品。

解释:手段的制定,假如依照控制大师德鲁克在《控制试验》中提出的手段控制办规则则来制定,更好。特地回顾一下,德鲁克提出的SMART手段筹备

手段要简直手段要可衡量手段要可实行手段要相闭手段要有实行性

1.3 边地步定

含意解释:精确界定产品筹备的界限,列出不在这次版本产品筹备之内的需要。有用处在未来计划时不必反复展示“那咱们干不干这个?干不干谁人”的计划。

刻画正文:暂无

解释:值得证明的一点,本来偶尔间,安排资材、研发资材也会安排边境的界定。

2. 名词汇解释(可选)

含意解释:名词汇解释表,用于陈设妥协释PRD文档中爆发的新名词汇。这一点简直是太沉要了,假如在PRD文稿中展示了大师不领会含意的名词汇,那即是一份格外差劲的PRD。

3. 产品综述

名词汇解释:产品需要指从用户的视角撰写的证明。比方“尔憧憬经过这个产品尔不妨实行……”它不须要包括简直的实行细节,也不须要写简直的界面元素。它们不过闭于于产品成功的一些简直展现。

刻画正文:暂无

解释:在产品需要此地的定义值得细细领会,产品需要是说,从用户的角度出发,憧憬经过这个产品不妨实行,而不是大概的功效刻画!

4. 用户演义

名词汇解释:每个用户演义是刻画了一段独力的end-to-end的运用体验。它包括:用户画像(persona),运用处景(context), 运蓄企图(intent),办法(flow),产品价格(value, 产品何如样帮帮用户实行价格),以及优先级(priority)普遍优先级最高的加入MVP(minimal viable product), 而后顺序类推,优先级最低的加入backlog,大师有空有资材再计划实行。

刻画正文:暂无

5. 需要胪陈

5.1 需要一

在试用备案过程简化,共事小A提出了疑问:“当估计用户是否登岸时,何如样用户未登岸,那么该当跳转到登录页面,而不是备案页面。”

尔闭于此进行领会释,然而解释比较差劲,并不很好地defend myself:

咱们官网To B,受众小,本来是不什么用户来备案的。假如用户已有账号,网站救济登录状况保护,那么本来不须要沉新登录

因此,尔将估计未登岸的用户,下一个页面是备案页面。

明显,尔的解释,并不行让小A满脚,他补充到:

咱们姑且官网逻辑的都是跳转到登录页网站救济的登录保护状况,本来也是偶尔效性的

当此地,尔本来有点不领会何如解释尔的瞅点了。共事小B帮尔解释:

姑且咱们官网的备案用户比较少,绝时势部光临官网的用户,都是新用户,大师都须要备案,尔领会这个安排逻辑是以优化新用户备案过程为导向的

听到共事小B的解释,尔都要泪流满面了。他精确地表白出了,尔不表白出的道理。

尔道第一点,咱们官网姑且不什么用户是已备案的,表白的道理即是,姑且来官网的用户,时势部都是新用户,新用户须要经过备案、登录,本领请求试用咱们的产品,因此咱们的手段是降低新用户试用咱们产品的门槛。

停留一下,尔再放缓速度,沉新回顾一下此地的思考逻辑。

为什么尔要安排如许的产品,尔是安排给谁运用的,光临咱们网站的用户,他们是谁?他们为什么来?依照这个思考办法,尔沉新来论述一下尔的思绪。

咱们的网站To B,姑且存量用户少。咱们的需要是,经过经营疏通,大概者天然流量,光临官网的用户,不妨在最快时间内完成请求试用,惟有试用了咱们的产品,才有大概促成下一步。共时,每减少一个办法,用户便会缩小一些。因此,尔的安排规则是,经过缩小备案闭节,来尽大概得普及备案成功率。

领会一下:

手段: 中断备案过程,尽大概地让光临官网的用户都备案。逻辑:每多一个闭节,用户便洪量流失尔的安排 :将用户链接到备案页面

闭于上一个辩论点复盘完成,咱们来瞅下一个辩论点。

用户完成备案后自动登录,是否会跳转会产品试用页面。

在这个产品安排实行的前提是,用户备案之后,会自动登录。尔先去瞅瞅,这个自动登录的功效是何如样实行的[备案成功后自动登录 – ThinkPHP5.1 – php华文网博客](https://www.php.cn/blog/detail/7587.html)

备案后自动登录这个功效本领上是实脚不妨实行。然而是,自动登录后是否须要跳回请求试用页面?

这是咱们计划的中心,另一位共事提出,不须要,这个闭于开拓的处事量乞求比较大。而且,不跳转回试用页面,用户本人回去点打试用,本来也不很大辨别。

此地哦,本来是因为尔在安排产品过程的时间,不计划处事量。这从侧面真实是证明尔在这一齐知识会合不充溢。须要有必定矫正。(产品经理也须要站在研发的角度计划问题奥!)

5.2 需要二

道述优化后的产品试用请求,尔的逻辑是,先给大师展示本本的请求试用页面,而后道述建改版本后的请求试用页面。

经过迩来的处事,尔创造,闭于比在产品经理的处事中是格外沉要的一局部。因此,产品经理的处事,许多时间都是在闭于本有过程,干完备和优化。

既然是完备和优化,那么产品经理便须要向经营、向研发证明,为什么如许的建改,相较于本本的过程,更好。

因此,闭于比是与研发和经营沟通中,格外沉要的一点。产品经理要让经营领会,建改后的产品逻辑,不妨更好的救济交易运行;产品经理也要让研发领会,建改后的产品逻辑,是更有价格的,并不浪费研发的处事,并不让他们的汗白流(在被组长说了反复之后,毕竟有的领会,心酸)

尔总的道述逻辑是不问题的,然而一个小问题在于,在道授建改版本后的请求试用页面的时间,不逻辑。沉温一下,《金字塔本理》里面的道述逻辑,在咱们写文章大概者道述交易时间,咱们的思维必定符合以下规则:

画中心,咱们必定有精确的启事证明,为什么要把第二个缘故放在第二个,而不是放在第一个大概者第三个。为什么说这个呢?因为在道述请求试用页面的建改时间,尔的道述是不逻辑的,让咱们来瞅瞅尔在会上的道述是如许不逻辑:

闭于通联电话进行了简略增添了身份属性,企业用户和部分用户

接下来闭于企业用户身份属性和部分用户身份属性进行了分别刻画

更好的道述逻辑示例是什么?

尔将从增删二个角度来证明,咱们闭于该请求试页面的建改。

在减少局部,咱们增添了身份属性,企业用户和部分用户。

在简略局部,咱们将通联电话进行了简略。

接下来,分别说一下减少和简略的背地逻辑。减少身份属性,是为了方便经营展动处事,简略通联办法是因为在备案闭节,用户已经填写过通联电话,而且经过考订。

总分的办法,开始让大师领会尔刻画的总体实质是什么,界定范畴,给听众宁靖感,而后分点刻画,这才是更好的刻画办法。

接下来示比方下:

用户不妨在身份属性此地,闭于部分的身份属性干采用。人采用企业用户时间,姑且默认页面不干变革;人采用部分用户时间,姑且默认页面干变革;相闭于应的最下方的三个输出框会进行变革,分别形成:

探究目标身份您憧憬产品为您处理什么样的问题?

在探究目标此地的道述不什么好复盘的,中心来瞅瞅身份此地。

身份选项此地尔在评审会上的道述,堪称灾害,毫无逻辑。会后反思,尔该当开始引睹,身份此地的产品安排是什么,接着再刻画为什么要有身份这个安排。

示比方下:

在身份安排,咱们经过下拉框的办法,供给给部分用户二个选项“ 在校/在职”。

部分用户的身份属性字段,是为了方便经营处事的展开,在校和在职身份,不妨协帮后续的用户画像领会,闭于二个维度有帮帮:

用户付费本领领会拉新渠道品质领会

解释:假如尔的道述逻辑是,产品功效安排是什么,安排如许产品功效的背地逻辑,那么尔的道述便会更简练精确,普及共事的体验。

03 归纳

本本还想持续写,然而是波及交易层面的知识太多了,道授起来格外劳累,便写到此地吧~此后偶尔间再持续革新。

所以,何如样写一份构造化的PRD?

思考规则:拆分组块交易逻辑,梳理交易左右游。

结果,感动怜爱组长、虾宝闭于尔的指引~

 

本文由 @一颗西兰花 本创发布于大众都是产品经理。未经答应,遏止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

好用的短链接转化器suo.im,每日提供互联网最新资讯!
缩我,高速云服务器
实时掌握推广动态
让您深入了解用户,提高推广转化率
联系我们
    1. 关注官方微信公众号
      添加客服微信号
      常见问题
  • 公众号
    客服微信
  • 缩我短链接公众号 关注官方公众号
  • 添加客服微信号