今年4月23日，距离3月初宣布完成B轮数千万美元融资仅过去一个月，由头部网红雪梨担任董事长兼CEO的宸帆电商再次宣布完成千万美元级B+轮融资。
自此之后，关于雪梨的好消息也随之不断传来。
五四青年节，雪梨被央视财经邀请，录制《向上吧，青春》。
6月，直播带货销售额超越李佳琦，跃居第二。
而到了11月22日，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）两名网络主播涉嫌偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。二人在微博上发声道歉，但其直播间依旧未能重启。
来源：微博@雪梨Cherie
12月10日，多家媒体发布微博称，“有网友爆料，自从出事后，雪梨已经不再给员工买保险，很多人都跑去投诉了。在员工的社保方面，甚至是空白的状态。”对此，宸帆电商回应称，“雪梨不给员工交社保”的言论与事实不符。
12月12日，在淘宝平台已经搜索不到雪梨、林珊珊二人的店铺。封禁前，雪梨的淘宝店铺拥有粉丝数2854万，林珊珊的淘宝店铺也有着981万粉丝，堪称淘宝女装品类头部阵营。此外，二人多个社交平台账号也依陆续被封禁，包括抖音、微博、小红书、微信公众号等。
10年，从网红到CEO
雪梨，出生于浙江温州，父母从事服装行业，开工厂、做批发。或许正是这样的家庭，给了她最初的商业启蒙。
2011年，淘宝正处于兴起阶段，再加上家庭的启蒙，还在浙江工商大学读大三的雪梨和舍友钱昱帆决定开家淘宝店“钱夫人家 雪梨定制”。
杭州的四季青，是国内的大型服装批发市场之一。每天早上五点多，雪梨和钱夫人从下沙穿越大半个杭州城，赶往四季青进货。令她们没想到的是，店铺开张的第一个月就赚了1万块。几个月后，因为选中了一双在网络很火的女鞋，这双鞋销量过千，让她们大赚了10万块钱。创业第一年，她们赚了30多万元。
自此，误打误撞的两人开始在电商行业扎根。
在经营淘宝店铺的同时，雪梨也会在微博上分享一些日常穿搭，妆容等等，一部分是为了涨粉（当时正是网红经济爆发的时代），当然，更重要的是成功引流到自己的淘宝店铺。单从流量获取这一点讲，雪梨走在了同期的大部分淘宝商家的前面。而“网红+电商”的道路，又让她走在了大部分网红的前面。
在淘宝店营业额上涨的同时，雪梨在四季青的人气也在升高，虽然变成了老板们抢着要的大客户，但是这种拿货模式始终过于被动。一是货源掌握在批发商手中，在交货时间，交货数量，以及重要的货品质量上，雪梨无法得到保证。二是模仿盗版问题。当时，淘宝刚刚兴起，当一家店铺出了名，盗图的店铺也随之而来。这些店铺对同款商品通常的定价会低于原店铺。同货源的商品，却有更低的价格，无疑是对原店铺的一个重大打击。
于是，2013年下半年，雪梨的店铺开始转型，开启“独家定制”模式：所有的衣服全部独家定制，款式完全自己开发；开启备货首单、后期补单的模式。
雪梨的网红身份，让她吃透了粉丝经济的福利。与王思聪之间的爱恨纠葛，让她迅速聚集大批粉丝。雪梨自己也脱口秀上说过，“但是让我一夜爆红的不是事业，而是一段恋情”，根据雪梨讲述，当时自己和王思聪的恋情曝光后，瞬间就登上了热搜第一。有报道称，恋情曝光当日，雪梨淘宝店铺就暴涨400万粉丝。此后，她和王思聪的故事也似乎成了流量导向。谈起雪梨，几乎都会提及王思聪前女友这一标签（即使雪梨已经结婚生子）。
来源：雪梨粉丝节的脱口秀表演
不断聚集的粉丝，再加上与原有粉丝的信任联系，雪梨的事业版图进一步扩大。
2016年10月，雪梨正式成立宸帆电商，并与新浪微博达成战略合作，开创红人与IP合作先河。
2017年双十一，开场不到10分钟，宸帆电商的交易额就已经破亿。这一年，公司估值近10亿。
2019年，宸帆开始从红人经济开始向品牌化转型。相比于完全依赖于红人，品牌更稳定。对于资本市场来说，风险也会更小。同年5月，宸帆获得资本市场的青睐，完成A轮融资。同年8月，雪梨正式进军直播电商。虽然入局较晚，但凭借其头部KOL的粉丝流量优势，雪梨迅速在直播带货领域占据一席之地，雪梨的第一场直播成交额为6000万元。
2020年，新冠疫情让大部分实体行业遭受打击，而直播电商行业却逆势上扬。这一年，雪梨登上淘宝主播TOP3宝座。双十一期间，宸帆总GMV超31亿元，旗下雪梨女装品牌CHIN位列淘系女装品类TOP 1。
2021年3月、4月，宸帆连续获得B轮、B+轮数千万美元融资，分别由众源资本和兰馨亚洲领投。
来源：天眼查
进击的宸帆，雪梨的野心
宸帆把自己定义为一家以红人+AI为驱动的新消费品品牌公司。根据雪梨后来的说法，2015年是网红经济爆发的一年。但是，很多网红虽然拥有很高的流量，但无法将流量进行电商变现。因为电商变现需要平台运营、供应链、客服、仓储等基础能力。对于网红来说，他们没有时间与精力完善自己的后端。于是宸帆签约一些有流量的达人或者明星，帮助他们做电商变现，支持他们的后端工作。
不同于一般的MCN或者电商公司，从雪梨自己的红人运营开始，宸帆便开始逐步构建网红经济的业务闭环，目前，宸帆集自主品牌、MCN、直播业务三大板块于一体。
宸帆起步于服饰，随后不断拓展新的消费领域。公司旗下拥有CHINSTUDIO（女装）、plusmall（大码女装）、toz mama（童装）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妆）等30多个自主时尚品牌。
以网红经济起家的宸帆，也同时逐步打造出自己的红人矩阵。根据官网显示，宸帆旗下拥有超过350位红人，覆盖微博、抖音、小红书、B站等主流社交媒体平台，全网粉丝超4亿。与一般商业模式不同，宸帆的商业模式更多是先孵化出流量红人，然后再以红人作为业务的流量入口。庞大的红人矩阵为品牌提供了充足的曝光。根据雪梨的说法，如果采购宸帆的全案服务模式，宸帆会提供数十乃至上百位红人，让他们在各个社交平台种草。种草之后导流至雪梨直播间进行销售，真正做到“品效合一”。
来源：宸帆官网
再来说说雪梨直播间。
作为一位具有一定影响力的头部KOL，仅仅为自家品牌带货，并未能够让粉丝经济收益最大化。单单凭借宸帆旗下品牌的销售额，要想赶超薇娅与李佳琦，也绝非易事。于是，雪梨的直播间也在为其他品牌带货。
除了一般的品牌合作，今年以来，雪梨开始逐步涉足奢侈品，和医美健康领域，试图提高直播间的单场GMV。而这两个领域的商品，最显著的特点就是高客单价。以医美为例，今年3月7日，雪梨首次开办医美节专场。根据相关数据显示，当天单场销售额达1.82亿。
来源：微博@雪梨Cherie
在雪梨的医美节专场中，项目覆盖极多，皮肤护理、口腔护理、新生植发等等，价格也远低于市场价，例如，188000的抗衰组合，在雪梨直播间却只要27999。各种优惠和福利的诱惑，再加上对KOL的信任，雪梨的粉丝们下单了。
在6月的医美节专场中，雪梨直播单场销售额更是接近2亿，雪梨也借此超越李佳琦，登上淘宝直播TOP2。这个结果让雪梨尝到了甜头，此后，7月到11月，除了10月，每个月，雪梨都会开设医美节专场，似乎是要打造“医美女王”这个IP，以争弯道超车另两位淘宝主播薇娅和李佳琦。
来源：公众号雪梨剧透社（后改名为钱夫人剧透社，目前账号已被停止使用）
直播电商，即将迎来一次大清洗
但是，还没等雪梨坐稳医美行业的TOP1位子，宸帆就出了事。
目前，雪梨和林姗姗两人的直播间、淘宝店铺、以及各个社交媒体平台的账号均已经被封禁，惩罚力度可见一斑。
而就在不久前的10月，郑州金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。
来源：微博
这几张天价罚单，在让人感叹网红以及博主的同时，也传达了一个信号。
9月18日，国家税务总局办公厅发布通知，要求进一步加强文娱领域从业人员税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。
直播电商，源于2016年，发展至今，已经成为一个在市场上具有一定影响力的行业。因为其入门门槛低的原因，不仅不少网红、明星纷纷入局，就连一些行业大佬们也借助粉丝经济开启事业的第二春，比如当当网创始人李国庆。但是，也正是由于其入门门槛低，直播电商的发展并没有形成一套可行的规范，直播乱象频出，比如直播带货的合同签订，带货收入的归属分配问题。
雪梨的这次偷税事件，正是国家对于税务征收监管的力度在逐步加强的反映。直播电商，即将迎来一次大清洗。
结语
换个话题，假如没有此次此次偷税漏税事件，雪梨和宸帆就真的会崛起吗？
笔者并不这么认为。前面说到雪梨的医美节专场，这里就不得不提一下医美行业的乱象。
近几年，随着消费能力的提升，人们也开始注重精神上的享受。再加上“容貌焦虑”，医美市场也随之迅速发展。
从医美用户规模来看，根据艾媒咨询相关数据显示，2016-2020年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年用户规模达1520万，预计到2021年将达到1813万。
来源：艾媒咨询《2021-2022年中国医美器械产业运行及投资决策分析报告》
或许正是看中了庞大的医美市场，雪梨决定决定在直播间为医美带货。这种方式看似是两者的共赢：医美机构通过网红的流量入口，大大缩减了获客成本。网红也通过直播间赚取巨额的坑位费，或许还有销售额的提成。
但是，雪梨似乎忽略了一点。在医美行业高速发展的背后，是不断的行业乱象：虚假宣传、医美事故、不合规的医美药品和器械、无资质医生等等。雪梨的医美节专场，也在不断翻车。
图片来源：黑猫投诉
而针对医美行业乱象，近年来的监管也在不断加强，今年6月，卫健委发布《关于印发打击非法医疗美容服务专项整治工作方案的通知》，11月，市监局发布《医疗美容广告监管执法指南》，旨在规范和加强医疗美容广告监管。
换句话说，如果雪梨依旧是按照以往的医美选品标准，一月一度的医美节专场，真的能够长久吗？
