网络营销是什么?如何快速掌握网络营销的基础。

2020-11-12

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科技愈来愈发达,每人手上都必定拿着智能电话、电脑的日子,营销方式也慢慢改变,由传统线下的方案变成网路主导,网络营销也逐渐转为大势,不少传统品牌、新创公司也会采取这种行销方式。本文将会介绍网络营销的背景、一些重要元素,分析学习的原因,好让你能快速掌握网络营销的基础。

网络营销究竟是什么?

「网络营销」其实是一个大包围的词汇,当中有不同的手法和渠道作推广用,大多数也是靠大数据支持的,范围包括了SEO、内容、社群、网红、付费广告以及联盟营销等等,以下将会一一介绍。

· SEO

SEO的全名便是Search Engine Optimization,即在搜索引擎最佳化,要跟搜索引擎角力,包括了利用关键字优代到达页面、网站,以提升在搜寻结果的排名,获取更多曝光率和自然流量。你现在在搜索引擎上试搜索「网络营销」出现的前几名文章/网站,都是经过一轮关键字优化而得出的成绩喔~

· 内容营销

内容营销主要是为潜在顾客建立有价值的内容,举个例子,旅游产业的话,他们会制造很多旅游相关的内容,行程推介、饭店介绍等等,以创立更多的自然流量。内容行销旨在为顾客提供更多有用的资讯,又或是解决问题,建立长期关系,令客户对品牌产生好感和信赖。互联网的发达,令到内容行销近年来愈来受重视呢。

· 社群营销

社群营销应该是大家最常接触到的一种营销方式,微信、微博、知乎,甚至最近急速成长的抖音,也是「社群」。社交媒体上的更新,例如生活化的贴文、动态,大多都是为了塑造品牌特色,拉近品牌和用户的距离,跟顾客建起情感连结,取得他们的共鸣来提高转换率。

· KOL行销

在大家依赖网上搜索心得的时候,就是网红大行其道的时候。KOL,网红,也可称为「意见领袖」,借着经营社交媒体,有一定影响力,品牌可以利用网红在社群作一些内容营销,分享亲身使用产品的经验,提升品牌以及产品的曝光率以及销售额。

· 付费广告营销

付费广告营销就比较像传统的广告一样,只是平台转为百度、抖音等地方,但不同的是,现在可以利用Cookies、大数据等,更准确地寻找到目标受众,以及潜在客户,又或是进行「再营销Retargeting」,持续地向潜在容户投递广告以进一步触发他们的购物意欲,有效地追踪广告成效。

学习网络营销的原因

相比以前传统的营销,例如大众媒体,如报纸、电视上的广告,又或是一些线下的活动,网络营销更加带有目的性,可以从数据中找到目标受众,令到广告或者专案的成本效益更高,减少不必要的开支。成效同时可以被量化,清楚了解不同渠道的营销表现,知道如何优化营销。而且,对比报纸/电视广告,成本也更为便宜,对新创、中小企而言,学习网络营销能够发掘更多不同的渠道去增加曝光率,营销变得愈来愈容易。

传统营销大多都是单向式,观众被动的获得资讯,一味接受鼓励消费的内容,但是现在营销也是双向的,例如网红营销/社群营销等,鼓励很多使用者创作内容,比起以前,顾客、用户和公司的关系会更加密切,也会更容易塑造品牌形象。

随着传统媒体日渐式微,网络营销已经成为了各大小公司宣传自己,增加转换率的主要方法,要与时共并进,就应该学习网络营销,不论是需要转型的传统公司,或是中小企、新创,都可以利用网络营销达成营运目标。

 

 

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