百度最担心的事情,终于还是来了,字节跳动向搜索广告的腹地进军了。

2020-11-30

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一直以来,百度在搜索广告上是扛把子,但如今字节跳动已经向这块大蛋糕亮起了叉子,随时可以吃掉其中一部分。

在推出APP“头条搜索”后,意味着头条并不甘心做站内搜索,如今搜索广告全量上线后,意味着搜索将成为字节跳动的主要盈利。

而这次上线,整合了头条、抖音、西瓜等产品线,字节的搜索广告也全面上线了,而根据用户的习惯,已不完全集中在百度,不论是视频火了还是新闻,在抖音和今日头条中搜索的已逐渐增多,而要看某件事情的深入分析,可以在公众号中搜索,一些问题的高见,可以再去知乎看看。而这些无形中的搜索动作意味着存在商业化的空间,我上个数据,在2020中国搜索广告市场规模仍高达1105.7亿元,占互联网市场份额14.1%。

目前,在饱和、呈红海态势的存量竞争的搜索广告市场,如果字节跳动多拿下100亿的市场,那么百度就会少100亿的收入,而坐拥15亿日活的字节跳动,显然是蓄势待发,甚至有可能超越100亿的收入。

据可靠数据表示:头条一天的搜索量是2亿PV,抖音超4.5亿,平台搜索量和微信持平,这意味着,字节跳动的产品搜索次数已经快10亿,按这个搜索量来说,排国内前三,并且这些搜索动作还有搭载广告,收入可想而知。

字节的强势进攻,在字节内部,“搜索、电商、中场视频是明年的三个主要业务线”这也不是什么秘密,事实上,字节搜索商业化呗看好的理由是:场景化搜索,用户体验好。

举个例子:最近抖音火起来的“康巴汉子·丁真”,在抖音搜索可以看到他走红的视频和内容,以及图文化的头条系内容。而这就可以归纳为有用搜索。

丁真

头条的壁垒在于:这些流量类的搜索量并不适于携带广告howto类搜索是字节的短板

百度的壁垒在于:将howto类搜索商业化。

另外,据知情人透露,2021年春节, 字节跳动将做搜索红包,就是促使用户在字节系搜索,即可获取红包,通过红包刺激大家在字节的搜索体验服务。

另外,用户习惯养成后,字节能否经受住服务体验,商业化团队是否顺利,这将是字节之后的重点,一切考验都还在后头。

况且,除了字节搜索,还有微信搜索,微信有公众号、小程序、视频号,字节手握抖音、头条、西瓜、百度失去了门户优势,如今“天下三分”,局面已经形成。

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