开屏广告再出“奇招”,隐私和安全成趋势_行业动态_鸟哥笔记

2021-11-18 15:13:14

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广告整改历程,平台难舍利益,洞察发展趋势。

01 广告整改历程

用户并不讨厌广告,而是讨厌烦人的小广告!

——雷军

在移动互联网广告需求日益增长的市场环境之下,广告投放成为 App 流量变现的主要方式。

 

开屏广告因其曝光的特殊性,具有非常好的传播效果,常常打造出全民传播的经典案例,成为很多广告主广告投放的首选渠道,这也导致开屏广告的乱象渐生——关闭按钮小如蝼蚁、伪装页面瞒天过海、诱导点击暗度陈仓、肆意收集用户信息、监控用户行为等等。

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最关键的是,用户虽然很不爽这类侵犯隐私和合法权益的情况,但是又干不掉它们,只能被迫接受。

 

正因如此,工信部针对性地开展了 App 弹窗骚扰用户问题专项整治行动,各大 App 积极调整:

 

  • 有的直接取消了开屏广告,使用体验如丝般顺滑;

  • 有的只提供介绍自身内容服务的广告,不再诱导点击且能轻易关闭;

  • 有的广告设置了专门的跳转按钮,点击按钮之外的区域不会跳转;

  • ……

 

整治之后的一段时间,用户确实看到了开屏广告的良性发展的趋势,并纷纷为此点赞。

 

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02 平台难舍利益

 

俗话说:“上有政策、下有对策!”

 

据央视报道,某些 App 开屏弹窗广告带来的收入,可高达其总广告收入的 80%。

 

对于 App 来说,开屏广告虽然引起监管、用户群起攻之,但也是实实在在的收入利益来源,想要放弃眼前的利益,并没有那么简单。

 

我们可以看到,在开屏广告被明确限制了点击区域,难以形成点击跳转后,部分开屏广告开始探索摇一摇、向上滑动跳转的形式,以此来促进广告的转化。

 

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尤其是在刚刚过去的双十一里,相信大家也经历了很多这样的现象,当我们在摇晃的车厢或是走路的时候打开 App 时,偶尔会因为晃动而跳转广告;当我们习惯性上滑刷短视频、新闻的时候,发现滑动打开的竟然是广告等等。

 

此外,App 开屏广告展示的时间也各有不同,知名博主毕导对主流的 99 款 App 进行测试,发现 App 开屏广告的时长也参差不齐。

 

 

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随着,开屏广告不断地出“奇招”,已经引起用户的强烈反感,目前已经引得包括澎湃新闻在内的主流媒体关注并发声,接下来的问题或许只剩下:开屏广告什么时候会有迎来新一轮的整治?

 

03 洞察发展趋势

虽然 2021 年尚未结束,但对今年移动互联网影响最深的关键词里,一定会有安全和隐私这两个词。

在监管政策上,各项隐私和安全的整治行动、法律政策调整,贯穿全年。

 

  • 2月5日,在工信部召开的APP个人信息保护监管座谈会上,工信部副部长刘烈宏介绍,为了加强包括开屏弹窗广告在内的APP治理工作,打好综合治理组合拳,需要全社会群策群力。

  • 7月8号,工信部将对用户投诉较多的开屏广告违规行为进行集中整治,并开启为期半年的整治行动。

  • 11月1日起,《个人信息保护法》正式施行,全方位保护个人的信息安全。

  • 11月8日,工信部要求企业在二级菜单中列出 App 与第三方共享的用户个人信息基本情况,包括与第三方共享的个人信息种类、使用目的、使用场景和共享方式等。

  • ……

 

这也是为什么我们能感受到今年的 App 在频繁更新隐私政策,在不断调整隐私和安全的保护政策;频繁看到各大应用市场、广告平台对 App 进行更严格的审查;有关部门对 App 存在的各种违法行为进行通报、下架等处罚等等。

 

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除了工信部在隐私和安全领域发力外,对于长期在 iOS 端开展营销推广活动的广告主来说, iOS 的隐私政策早已先声夺人。

 

  • iOS 15 隐私政策升级,对广告主在 iOS 端的买量造成重大影响,ASA 广告买量强势崛起,一举超越 Facebook;

  • 11 月初,App Store 在几天之内上万款 App 下架,或是自行下架调整、或是违反隐私、安全政策被下架;

  • 同样是 11 月初,针对欧盟希望 iOS 开放 App 侧载的政策,苹果 CEO 库克强调希望侧载 App 的用户应该考虑购买安卓设备,因为 iPhone 提供的体验可以最大化他们的“安全和隐私”。

  • ……

 

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而在 Android 阵营,各项隐私政策也在持续推进,国内的各大厂商也越发重视隐私和安全的问题。

 

  • 5 月 6 日,Android 安全性和隐私权产品副总裁 Suzanne Frey 公布了未来针对隐私方面的发展计划:要求安卓开发者披露数据收集信息;

  • 在最新的 Android 12 中,增加“隐私控制面板”,推出“隐私计算核心”技术等多项隐私政策;

  • 而在国内各大 Android 阵营中,也纷纷推出各具特色的隐私政策和工具,比如模糊定位、限制剪切板追踪等等;

  • ……

 

值得注意的是,Android 阵营的大多数隐私和安全政策调整,并未涉及对广告行业的约束,让广告主们松了一口气。

 

以前,当我们在谈论隐私和安全的时候,可能只是停留在口头上,但在今年,当我们提到隐私和安全的时候,身后已经有了足以支撑我们的底气和靠山;在将来,无论 App 运营还是营销活动都会更尊重规则,更注重保护用户信息的隐私和安全。

 

我们都应该为此做好准备!

 
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