打造个人IP的15条经验!

2021-12-20

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一、做内容IP不一定都行

很多人对于IP的理解有点片面了,认为只有写文章、拍短视频出名了才算IP,其实并非如此。

村长认为文章、视频只是IP的一种呈现载体,比如你是一个健身达人、一个木匠大师、一个画家,别人只要有某种需求、问题就会第一时间想到你,那你就具备了一定的IP属性。

所以每个人都有机会成为IP,IP最重要的特征是能被别人信任、认可并且能帮助别人解决问题。

但并不是每一个做IP的人都一定要做内容,也并不是每一个IP都能够做内容。

这也是为什么很多在公司、商会、社群中有影响力的人,做内容总是做不好的原因。

二、做IP是需要花时间的

不要认为做IP就是每天写一篇文章、拍一条视频而已,其实IP是需要持续发声的、持续构建自己影响力的。是需要花时间去思考,自己做的内容到底好不好,是不是自己目标人群看的,到底能不能解决他们的问题。

三、好内容是IP的基础

想做IP就要持续的输出好内容,很多人很勤奋,每天写每天拍,但是这种想靠量取胜的思路是不对的,因为你没有解决别人的问题。

四、做IP要更懂业务

还有一类人以为IP只要输出内容就行了,但是用户更加关注的是你的内容有没有帮助,尤其是偏向行业的IP。

很多人并没有输出有价值的内容,顶多算提供了资讯。如果想要你的IP有影响力,一定是你对这个行业有深刻的理解和实操经验才行,还要能给出解决方案。

五、要聚焦在某一个行业

不管你是写文章还是拍短视频,切记什么都写。

还有一类误人子弟的博主说,先不用聚焦,什么火先拍什么,等有了粉丝再来做精准粉。

一般说这种话的,都是为了培训好收割。

大家要认识到,如果你的粉丝是10万,但都是泛粉,你怎么和一开始就做精准粉的博主竞争呢?

最主要的是,你又不是什么都懂,又什么都写,你的内容怎么比得过那些行业的专家呢?

有时候,慢就是快,少就是好,徒有虚表没意义。

六、公众号/短视频都只是渠道

记住,公众号IP不等于IP,抖音IP也不等于IP。

公众号、快手、知乎等平台,都是你获取流量、产品宣传的一个渠道而已。

就好比你每一天去一个广场上跳广场舞,跳了一年就有人跟着你跳了,甚至有人向你付费了。

广场只是一个渠道,你可以去线上抖音、也可以换一个场所。

所以,以后还会有其他的渠道。

对于有些人来说,抖音渠道做不好,可以做淘宝渠道,也可以做线下实体店渠道。

最怕的就是放弃以前原本稳定的渠道,一味的追求新渠道。

七、一定要做私域沉淀

你在抖音、公众号、知乎上的粉丝再多,始终是不安全的。

因为平台的算法决定了一切,再抖音100万网红发布的作品和1万粉丝小博主发布作品可能没有太大的 差异,都必须尊重平台的玩法。

所以,一定要做私域,要把对你认可的粉丝引流到微信里面。

八、要有鲜明的个性

做个人IP一定是自己亲自出马,别人替代不了。

而且一定要有自己鲜明的人物个性,这才是别人关注你的理由。

每一个人都有独特的能量场吸引他人,你回想一下你关注的那些博主,难道有一模一样的嘛?

包括在内容的创作上,不要找代笔,一定要自己亲自参与到内容的创作中,保持对内容的敏感度和判断力。

九、毫不避讳变现

你做IP的最终目的不就是变现嘛?

不管你是靠积累人脉资源还是获取一手信息,亦或是卖货,最终都是为了赚钱。

所以不要遮遮掩掩,要从一开始就要大胆的收钱。

但在收钱之前,要问自己几个问题:

其一自己变现的路径是什么,是否足够清晰、流畅。

其二自己是否能够做好变现的交付。

其三对自己的产品是否自信。

做IP不是做慈善,写文章、拍短视频本质上都做IP并不是免费的,是需要投入时间、精力、人力的。

十、选择适合自己的平台

很多人经常问我,到底是写文章好,还是拍短视频好。

有的人想写文章,但觉得短视频是趋势,怕错过了。

其实我个人觉得,文字和短视频只是一种内容形式,找到你自己最适合的一种。

如果你觉得自己文采飞扬那么就写文章,如果觉得自己能对着镜头侃侃而谈那就拍短视频。

虽然短视频的趋势不可逆,但文字是不会消亡的,总有人喜欢看文字的。

如果你对短视频执念,那就要花苦功夫去锻炼自己在短视频的镜头感、叙事能力。

十一、勤奋是基本的条件

如果你想通过做内容打造个人IP,就先要问问自己,能不能做到一周三更,一天一更甚至是一天三更。

持续输出有价值的内容,不仅是让你和其他人抢流量,也是让你对内容保持基本敏感。

能够做到顺手即来,所以这就需要你日常多想、多思考、多记录、多观察、多总结。

十二、想好自己的变现方式

我们刚才提到了,要敢于一开始就变现。

但对于多数人来说,变现的形式是很单一的。

90%以上的人想靠接广告是不现实的,只有培训、社群和卖货。

那么,你要提前想清楚,你打算做哪一种形式的变现,以及你具备什么样的优势。

十三、不要过分在意阅读量/播放量

许多人一旦开始写作和拍视频,就会对数字很在乎,每天都想去看看。

尤其是现在公众号的打开率下滑严重,可能辛辛苦苦写了几千字,阅读量才几百。

这里需要注意两点:

其一过度在意阅读量,会让你去写一些只有阅读而无法带来成交的文章。

其二越是垂直的内容,其实阅读量越少,但是它的商业价值越大,不要被所谓的阅读量而迷惑。

十四、每个平台都有特点

目前可以做内容创作的平台有很多,比如知乎、头条、微博、抖音、B站等等,每个平台都有不同的IP诞生。

但最忌讳的是两点:

其一是什么平台都想去做,导致一个平台都做不好。

其二是所有的平台都是一样的内容,只是当成一个分发的渠道。

其实这两种方式都不好,不仅浪费时间也赚不到钱。

因为每一个平台的用户喜好都有差异,规则也不同,建议大家深耕一个平台。

比如在抖音就不适合用写文章的思路去拍短视频,用户根本就没有耐心看。

十五、不要全职去做IP

想打造个人IP,我最怕的是两点。

其一是许多人把这个当成了救命稻草,直接全职去做这件事情,这是相当不靠谱的做法。

因为做内容真的讲解网感的,有的人就是不适合,不是勤奋、胆大就能改变的。

打造IP是一个见效慢的过程,多数普通人短则三五个月,长则一两年,你能承受多久?

不管你关注哪个账号、喜欢哪个博主\老师,但凡告诉你短时间涨粉秘籍的,99%都是割韭菜的。

有那个本事,他为什么不自己去起盘100个甚至1000个号呢?

其二是作为企业的创始人不要沉迷于IP打造,除非你的业务已经很顺利了,否则就是加速企业死亡。

有许多小老板看到别人做内容IP,社群做起来了、课程也卖出去了,特别的羡慕,甚至交了几万块钱去学习。

但最终成功的屈指可数,大家还记得之前抖音里面出现过一群创始人IP嘛?就是租用同一把黄色椅子的老板,你去看看还有几个人在持续更新的?

再次认识到一点,做IP的目的是为了推广自己的业务,但内容IP仅仅是一种推广的形式而已,而不是特效药。

每个人都可能成为IP,但不一定要拍短视频、写文章,希望各位要谨慎的对待、入局。

而应该持续的思考,哪些渠道才是对自己的业务推广是有价值的,哪怕它是传统的渠道。

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