最近一个月，每一个中国人无论男女老少、无论从事什么职业或是什么教育背景，都被冬奥会牵动着，无论是微博、朋友圈，讨论的都是比赛最新的赛况；小红书上分享的，多是关于运动员的成长背景、教育方式、线下商场广告牌上冬奥明星代言的各种产品。冬奥会所带来的流量、全民讨论的热度、引发连锁的市场反应、影响三亿人参与到冰雪运动中，以及推进了相关产业的发展与变革，冬奥会的力量，你一无所知。

笔者一直在思考，是什么赋予了冬奥会一个相对小众的比赛如此大的关注度和讨论热度，甚至比上次北京夏季奥运会还要热情高涨？

相信很多读者会跟我一样有种对冬奥比赛相见恨晚的感觉，为什么原来不觉得“短道速滑”、“冰壶”、“滑雪大跳台”这么上头呢？这事儿要倒回2年前说起。

前序：全民“云监工”雷火神山医院建设，人们开始接受“看直播”日常化

直播监工——火神山/雷神山施工现场

2020年年初，一场突如其来的人类文明大考——新冠病毒一夜间爆发，就如同当年抗争“非典疫情”的小汤山医院一样，武汉作为疫情的中心，在党中央的支持下，短短10天时间完成了从设计到交工的“火神山、雷神山”两大医院的建成，堪称世界奇迹。

与此同时，全国网友在5G技术和音视频直播技术的支持下不休不眠地“云监工”这两座医院的建设，直播间顶峰时同时在线人数超过6000万。

网友们一边在直播间里给前线的工作人员加油打气，一边在直播间里展开热烈讨论，给现场设备起了各种昵称：送灰宗（混凝土运输及搅拌车）、道光帝（道路抛光机）、焊武帝（电焊工作组）等等；在这之后，随着疫情的常态化，“直播+”模式被越来越多的网友们所接受。

这个时候有的同学会问了，体育赛事直播不一直都是直播吗？为什么如今的冬奥会看着跟当年坐在电视机前面看比赛的感觉特别不一样呢？

一、直播基础设施迅速发展——0门槛看

过去体育赛事直播一般需要电视，大家看过《我和我的祖国》——夺冠那一篇章应该都知道，比如在1984年的时候，电视都是奢侈品，街坊里有一台电视都不容易，大家得挤在弄堂里一起看，而且信号还不好。就算是到了《请回答1988》故事发生地——亚洲四小龙韩国，大家也还是得邻里挤在一起看汉城奥运会。

到了90年代，虽然电视机已经普及了，但是有线电视默认只能收到地方电视台和中央一台等免费频道，如果想要看体育比赛直播，是需要花钱开通有线电视服务，而且刚开始只能看中央5台，国内一般也只有中央5台才有转播权。

如果碰上了比赛时间冲突，大家看了这个比赛直播，就看不了另一场比赛直播。尤其像奥运会中，中国队传统的优势项目乒乓球等，冠亚军和三四名同时开打，很多比赛的实况信息都是以画面下面的滚动字幕来实时发布、或者是通过解说主持人的口播来进行即时其他比赛信息的传播。

虽然实时性不差，但是对于观众来讲，参与感还是弱了很多，毕竟一图胜千言。

再加上即使到电视很普及的今天，并不是所有家庭都开通了付费的有线电视服务，因此传统电视台的体育赛事直播覆盖的用户规模还是差了一截。

但是如今，随着移动互联网技术的不断发展、手机终端运算能力（手机算力可以支撑大型的3D手游和复杂的AI模型）和显示能力（从1080p到4k到8k，120hz的刷新率已经远超于大部分电视）的不断增强，直接在手机APP上免费看比赛直播已经是非常普遍的一件事；场地不再受限，从原来的小区弄堂→家中客厅→随时随地。

随着智能手机的人手一台甚至两台多台、国内通信运营商的4G、5G、有线光纤等基础网络的超高覆盖、国家提速降费等各项举措，直接降低了人们观看体育赛事直播的门槛，帮助体育赛事直播真正实现了“全民化”，这是最为本质的改变。

二、黑科技赋能——更好看

过去为什么冬奥会这类型的“小众赛事”观众少？

除了收看方式的门槛之外，还有一个非常重要的原因，就是运动方式本身的门槛。

不像是日常我们都会参与的田径、羽毛球、乒乓球、足球、篮球等等，冬季项目普遍离大家相隔甚远，尤其是对于广大的南方同学，从来没见过雪的不占少数。因此在雪上/冰上滑来滑去、翻来翻去、转来转去更是让人费解，很难唤起普通观众的共鸣，到最后大家可能看了个寂寞，因为“没参与过→看不懂→提不起兴趣”，这个是大众对于冬奥会或者冬季项目的刻板印象。

2022年冬奥会首次使用猎豹高速摄像头——保证判罚公平

但是随着今年冬奥会中各种黑科技不断加持，很多比赛现场会同时架设好多台高速摄像机、360度全景摄像头，“猎豹”、“VR”、“子弹时间”、“8K”，一夜间你发现周围的朋友都快要变成了冬奥会专家，即使从来没穿过冰鞋的也要对“羽生结弦”的4A点评几句，到底是转了1440还是1620度大家会争论得面红耳赤。

“哪个完成项难度大、具体是怎么完成的，谷爱凌到底是怎么翻的，某个运动员到底有没有犯规，为什么这个动作不算犯规”，在现如今的直播技术和摄像技术的加持下，比赛拍摄得明明白白、观众们看得也是明明白白，所有动作可以给大家拆开了、揉碎了慢放，细致程度堪比“动作教学”。

观众们的参与度提高了，因为“看懂了→找到乐趣→更愿意看”，形成了一个正反馈的激励闭环。黑科技赋能的体育赛事直播让曾经曲高和寡的项目变成民众津津乐道的项目。这是之前的传统比赛直播甚至是现场观赛都无法体验感受的， 如今的体育赛事直播在黑科技加持下更好看了。

三、新交互——提供新的归属感和参与感

曾经的比赛直播，我们除了选择在家里客厅看电视，足球球迷也会约到专门的酒吧、串吧，因为那里看球有“气氛”。

这里的氛围包括了“人、货、场”。

人指的是一群志同道合的人、他们都是球迷，甚至有可能是跟你支持同一个俱乐部、同一个球星。人是群居动物，跟他们在一起看球本身就为个体提供了很大的群体归属感。

再加上提供的酒精刺激（货物）配上喧嚣的音乐、人们的呼喊/庆祝/尖叫（场），外加比赛本身带来的感官上的刺激，人们的荷尔蒙加速分泌，最终人们会感到兴奋、激动、刺激，这是线下的比赛直播提供的独有的精彩体验和交互方式。但由于疫情短时间内很难彻底消除，未来这种场景很难高频发生。

但反过来看，线上直播又有其独特的交互方式。

首先第一个，差异化来自于主播本身，直播间里主播讲解活跃气氛就非常重要（类似去蹦迪的话DJ很重要）。

比如这次冬奥圈粉无数的“濛主”，她本身是专业的运动员，但由于本身言论的问题没法直接在官方直播间进行直播（如果是传统的电视台直播就没办法看到濛主的精彩解说了，参考黄健翔）。

但她的风格却非常适合网络直播（民间直播）。一方面是她可以先于现场裁判给出第一时间的判断和分析（知名言论：不用看回放了，我的眼睛就是尺）；另一方面她本人非常真性情，能很好地调动气氛，所有的动作情绪都是第一反应。

就好比网友们跟着前奥运冠军/国家队教练一起看了一场比赛，这个奥运冠军还各种给你讲、各种分析，关键她也跟你一起喊、还蹦、比你还激动，这种体验是不是比在酒吧里看比赛还爽？

此外除了主播的因素， 直播间里还可以跟其他网友进行互动，大家一起刷弹幕、刷礼物跟主播互动，就好比你可以听到酒吧里每一个人对于比赛的评论，感受（但其实在真实的酒吧里你根本听不清，或者只能听到周围几个人的），这种全网几十万人的互动感觉是不是有更大的归属感和参与感呢？

甚至奥运冠军比赛完了之后也会加入到直播间中，跟网友一起给主播刷火箭，仿佛厂上的球员刚刚下场就到场边跟你聊聊他刚刚比赛完之后的心路历程，这种线上独有的交互方式所带来的体验也是传统直播无法给予的。

王濛将武大靖踢出直播间

四、体育赛事直播的未来

直播提供了元宇宙（对于现实空间的重塑）世界的入场券。

未来的体育直播，交互方式将更加丰富，临场感和参与感会更加彻底，随着元宇宙技术的不断完善，未来大家在家中不仅仅是云观奥，而是云参奥，你可以第一视角地参与到实际的奥运比赛当中，跟运动员一样站在60m的首钢大跳台上，跟谷爱凌一起体验第一视角在空中旋转翻腾的奇妙感受，跟羽生结弦一起体验冰上自体旋转的1620度的超越人类极限的眩晕，体验坐在钢架雪车上的140km/h在林海雪原中飞驰的爽快。

此外我认为，体育赛事直播发展的另一个方向就是多元化。

比如比赛直播方的多元化，不再局限于当前的主流媒体直播，还会有类似“全民自媒体”的方式，人人都可以直播他看到的比赛赛事，为一个比赛提供更多视角，包括运动相机（类似gopro）的第一视角，满足不同观众的差异化需求，比如有的人可能就想看网球球童、有的人就想看足球板凳队员和教练，他们也是体育比赛的一部分，也可以被“直播”被“看见”。

当然观众的多元化也是必然，比如有的人是手机接入、有的人是VR眼镜接入、甚至是我们没有发明出来的更高级的设备等等，不同的接入方式可以获得不同的等级的交互方式。

随着观众接入传感器的增多，他能感知到的赛场信息会越丰富，比如如果有空间音频传感器、温度传感器，观众可以体验站在高山滑雪的耳边呼啸的风声，以及周遭的寒冷，这样用户会更加沉浸，也会更感同身受。

这届冬奥会火爆的原因，笔者将其归因于直播技术的不断进化，并因此而带来的全民参与感和沉浸感，这些是之前的赛事直播所不曾有的。

“体育直播”就像是杠杆一样将体育赛事本身的影响力成指数倍地放大；从疫情常态化促使人们接受“直播日常化”，看直播的设备门槛越来越低进一步促成“体育直播全民化”，各种冬奥+黑科技“让体育直播通俗易懂化”，全新的交互方式和体验让观众用户更有参与感，并且“让体育直播赛事具身化”。

未来已来，体育赛事直播通过对现实的空间进行重塑，曾经存在于科幻作品中的桥段将不断变成现实。

“科幻作家就是未来社会的产品经理“，所以请各位产品经理也可以像科幻作家一样尽情地发挥想象力、打开脑洞，探寻下一个产品引爆点。