乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

2022-02-28 16:36:57

阅读 783

 

随着身边参与体育运动的人越来越多,运动品牌们终于迎来了一条火热的赛道。

国产运动品牌们也确实争气,2021年中国市场运动品牌十强中,国产品牌占了七席,而且在前五强中,国产品牌占去三席,榜首也是纯正的“中国制造”。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

过硬研究所.2021年3月

这个冷知识是不是没想到?

整体大盘是很好的,然而加速发展也势必伴随着激烈竞争,内卷是必然的。

先来看这样一个问题,今天的运动品牌到底应该卷什么?其实是卷科技。一双跑鞋涉及到的科技创新就足以让人惊叹,而创新也是基于大量的运动数据收集分析、自有科研团队的拼杀等等。

如果是这样的“科技型”的卷,那作为消费者其实是开心的,科研嘛,你追我赶不丢人。

但如果只是在卷谁的皮尺部更准,国货运动品牌们,大家千万不能太“众泰”啊。

一款全新发布的跑鞋为什么感觉不到“新”?

运动产业是科技含量相当高的行业,倪叔作为科技行业自媒体一直密切关注。倪叔注意到,前两天乔丹飞影PB2.0暨“国乔速度家族”发布会在上海召开。

然而,这款名为“飞影2.0”的新跑鞋给人的感觉——一言难尽,第一感觉就是,没看出来它新在哪里。

一条一条来看。

先说外观,请看图:上面这双绿色的就是飞影2.0,下面的两双,看起来是不是也很像?但那不是乔丹,而是特步160X2.0和160Xpro。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

不能说有点像,简直是一模一样。而特步这两款鞋是什么时候发布的呢?

是2021年3月21日,差不多一年前。

按照这个时间线,等于说是一年后,乔丹发布了一双外观高度相似的、早在一年前其他品牌就发布了的跑鞋。这其中的滋味,你自己品。

如果只是外观相似也罢了,毕竟跑鞋外观的风向也是有周期的,也许最近几年就流行这种款。

但相似的不仅是外观。

乔丹的发布会主题叫“速度进化”,而一年前特步的发布会主题叫“破速引领”。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

再往下看,还有更离谱的。

乔丹的这款跑鞋系列名叫“国乔速度家族”,而一年前特步的那款160X2.0系列名叫“特步竞速家族”。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

这简直不能叫“复刻”,应该叫“复制”。

发布会现场的核心环节也是“复制”。一年前特步发布会延续了品牌早已发起多年的“321跑步节”,乔丹这次也发起了一场户外跑……

既然是新品发布会,就如此没有一点新意吗?

国潮+运动科技是个好风口,别辜负

其实去年中国运动品牌们取得了非常耀眼的市场表现。文章开头已经提到了,市场上霸榜和前列的均为中国品牌,增长势头很猛。

有机构预测2025年中国运动鞋服市场规模将逼近6000亿元,2021—2025年CAGR(年复合增长率)为11.62%,运动品牌的市场规模会保持扩大趋势,增速也会加快。

尤其是在增长数据之外的创新表现,头部品牌全都有自己的核心科技和国潮创新,由此支撑起来的增长是真正有价值的增长。

比如特步在去年12月推出了飞凌100体考测试鞋,安踏推出了针对青少年体考的跑鞋骇浪。

这些针对国人场景的创新产品,都是通过大量采集青少年塑胶场地内的运动数据之后根据青少年的身体生理特征以及鞋款应用场景进行了创新的针对性设计,比如特步飞凌主打的异型双叉的势能板,就是针对青少年群体是扁平足的高发人群以及场地跑过弯的稳定性需求而专门设计的。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

去年7月驰援河南捐赠5000万物资而意外掀起消费者“野性消费”的鸿星尔克,今年初在新疆于田服装生产基地正式投产开工,相关负责人对媒体表示正在积极寻找国潮IP,联手多家机构与原创国漫IP等,给新一代消费者带来更多拥有中国文化基因的创新国潮产品。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

特步则是推出新厂牌XDNA,并在去年5月举行XDNA暨2021少林系列新品发布会“潮拜少林”,当天就实现了近7000万的线上销量,2021下半年,特步少林系列销售增长300%。

乔丹发布新跑鞋,怎么看着“特”里“特”气的

这说明,中国品牌不是没有创新能力,在国潮+运动科技这个风口下,中国品牌反而是有优势的,因为大家更了解中国文化。

这个风口甚至是中国运动品牌彻底出圈去国际市场和运动巨头们短兵相接的拐点,千万要珍惜。

一味模仿是错误的品牌价值观

所以在这样的背景下,忽然看到“乔丹飞影2.0”这样一款感觉不到新的新款,你懂这种焦虑吗?

中国品牌走到今天不容易,在市场终端迎来了消费升级,政策层面也是各种鼓励创新,在新消费文化、消费人群的认知上,大家也都形成了一种健康、自信、有生命力的共识。

为什么Z世代人群更喜欢买国货?

本质上就是因为国货品牌正在从制造走向智造,品牌方对于产品有了自己独特的理解与表达。

这就是创新的价值。

而一味模仿,早就过时了,说的深刻一些,一味模仿其实是一种错误的品牌价值观。

因为品牌是产品的人格化,是为了最大限度地缩减与消费者的沟通成本,看见品牌就明白它与众不同的卖点是什么。

反之,千人一面的产品,那不是品牌,而是贴牌、白牌,因为你不掌握核心科技,也没有真正的原创价值。

对于今天的消费市场而言,那是一种不求上进的退步。一双跑鞋这样内卷,我相信消费者是真的会用脚投票的。

 
缩我,高速云服务器
实时掌握推广动态
让您深入了解用户,提高推广转化率
联系我们
    1. 关注官方微信公众号
      联系客服
      常见问题
  • 公众号
    客服微信
  • 缩我短链接公众号 关注官方公众号
  • 联系客服