内容营销十大趋势盘点

2022-04-27 15:13:29

阅读 1002

 

1、综艺与大剧为核心,跨屏整合营销

伴随互联网和移动互联网的崛起,多屏化和碎片化成为时代特征,整合已经成为多屏时代营销传播的重要诉求。越来越多的广告主选择以大剧或者综艺为核心,实现电视端、PC端、移动端等多屏联动,深度整合传播,从剧集或者节目制作初期进行品牌植入,到播映期间台网联动的广告露出,以及围绕内容的社交营销,实现热点内容广告价值的深度开发,在播出前中后、线上线下同步掌控传播渠道,形成跨屏整合营销格局。

2、网络自制成为重要力量

近年来,视频网站推出了“自制剧”和“自制综艺”战略。今年,自制版块进入发展的快车道,网剧和网综全面崛起,数量井喷,总体播放量更是创下新高。剧星传媒PV-TOOL监测显示,《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我们》等多部自制剧的点击量均超过20亿。

自制综艺的发展也是有目共睹,大IP、大制作、大明星成为标配,网综标杆例如爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局》、芒果TV的《明星大侦探》、优土的《暴走法条君》、腾讯的《约吧大明星》等上升势头迅猛,优质的内容为视频网站带来了会员数量的不断攀升,这一趋势让广告主认识到自制已经成为一股不可小觑的力量。

自制剧和自制综艺从最初的小成本到现在的大制作、大投入,在质和量上都已经有了极大的跨越。剧目和综艺反输电视台的案例也不断出现,例如《老九门》、《九州天空城》、《我去上学啦》等,Q4还将有《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等剧目反输卫视,台网融合趋势进一步加快。与此同时,台网联动的模式也发生了变化,《青云志》采取的“台网联播,会员先看”的模式给卫视带来了一定的冲击,但推动了视频网站的业务发展。这表明视频网站的地位已经进一步提高,话语权得到提升,其影响力也在逐渐扩大。

3、内容植入成为新热点

植入节目数和植入广告主数同步高涨,在央卫视综艺、生活服务类节目中,整体植入品牌数量同比增长28%;冠名商植入品牌同比增长12%。上半年口碑和收视俱佳的《欢乐颂》中,鸣谢的31家单位中有24家为广告客户,而单集广告数更是高达10个以上。电视剧版《致青春》植入广告品牌超40家。观众越来越看重品牌在内容中的呈现方式,内容植入的玩法也越来越多样,例如《奇葩说》的花式口播、《老九门》的原创贴、《青云志》的藏头诗广告等,将品牌与内容深度结合,将广告融入内容,成为内容的一部分。目前部分品牌主已经开始介入内容生产,与内容生产方“共同创作”。

4、移动新闻APP信息流崛起

信息流广告是目前比较受欢迎的广告资源,除了微信、微博这种社交平台以外,移动新闻客户端的关注度也很高。移动新闻APP是用户获取新闻的重要载体,信息流广告是其核心的广告形式,它拥有强大的展现量,用户覆盖率广,品牌曝光率高。巧妙地将新闻专题内容与品牌内涵完美结合,融入到用户的信息阅读过程当中,不破坏用户的固有体验,属于原生广告的一种展现形式。很多客户投放移动新闻APP信息流广告之后,发现转化效果非常好。可以预见,信息流广告将成为广告主的优先选择之一。

5、头部微信公众号价值凸显

在内容生产呈现大解放的状态下,各大内容平台的用户数量逐年增长,微信公众号更是大家不可忽略的推广平台。在营销链条中,头部微信公众号的价值日益凸显,而头部位置的关键在于是否能获得用户的转发与认可。头部公众号可围绕内容聚集垂直的社群粉丝,带来阅读流量,同时定制一些线下活动,增强粉丝粘性,甚至可以通过与电商平台结合等方式转化成商业利益。

6、网红经济爆发,直播平台百花齐放

整个产业呈现快速扩张的势头。资本也看中网红经济这块蛋糕,扎堆网红市场,据预测,今年中国的网红产业规模将达到528亿。随着监管趋严,网红行业未来将朝着模式多元化、内容专业化的方向发展。网红经济中,最火爆的莫过于直播,中国在线直播平台已超200家,网络直播用户的规模已经达到了3.25亿,占网民总数的45.8%。新闻、旅游、教育、电商等各个行业都开始尝试与直播相结合,泛生活、场景化让直播形态得以延展,VR等新技术的出现更让“直播+”的沉浸式体验有着更广阔的发展空间。

7、垂直与细分内容大量涌现

随着用户人群与需求的多元化,面向用户的内容也呈现出更加个性化、特色化。不同类型、不同风格的专业、垂直、深度的内容大量涌现,类别已从脱口秀、真人秀外延至歌唱、辩论、美食、喜剧、推理甚至方言等细分领域,深耕生活服务的综艺节目迎来大爆发,例如,《拜托了冰箱》、《十二道锋味》、《姐姐好饿》、《熟悉的味道》等都是以美食为主题,《妈妈是超人》、《崔神驾到》、《爸爸去哪儿》、《放开我北鼻》等主要针对母婴育儿这类人群,《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》、《今夜百乐门》等喜剧类节目也频出,这类针对某一用户群体的高黏性节目更能渗透用户的生活,这也是综艺在寻找新出路的探索成果,针对更加细化的观众群体,做出更加专业的内容。

8、赛事版权争夺,体育营销跑马圈地

国人对体育事业的越来越充满热情,拿今年的奥运营销来说,大家不再只是盯着金牌与荣誉,更多的是回归人文精神,里约奥运会是大家讨论最积极的一届奥运会,孙杨、张继科、傅园慧、女排等都成为大家关注的焦点。品牌营销的打法也发生了变革,更多地注重与新媒体的互动,紧跟观众的兴奋点。其次,大众对健康的需求正在蓬勃发展,其中一个重要的现象是跑马拉松的人越来越多。体育行业的资本动作也越来越频繁,领先企业如万达、阿里巴巴、乐视、腾讯等知名企业都纷纷运作布局体育产业,这对中国的体育产业也是一个极大的促进。

9、电影市场蓬勃发展,多元场景跨界营销

信息大爆炸和碎片化时代下,用户注意力被严重稀释,广告到达率及记忆度大不如前,但影院映前广告这种“被动式”传播却让消费者印象深刻。据CTR数据显示,影院视频广告在2016年上半年的增幅达到了77.1%。随着观影人群规模与观影频次的不断增加,影院映前广告的投放价值有望继续提升。品牌还可以在电影中通过植入广告的形式来加深用户的印象,除此之外,线下见面会、周边产品、影院展台活动等都可以成为品牌营销的场景。

10、内容与搜索、社交、DSP的整合协同

好的内容离不开好的渠道,必须在其它营销模式的辅助下才能充分发挥其价值,使其营销效果最大化。剧星传媒的VSS模型倡导以内容为核心,整合视频、搜索和社会化媒体进行整合营销,借力配套的硬广和相关的社交传播打造更大的品牌声量。同时广告主希望广告能够真正触达核心受众,通过整合协同DSP等技术营销手段,则可以帮助广告主进一步实现精准营销。

缩我,高速云服务器
实时掌握推广动态
让您深入了解用户,提高推广转化率
联系我们
    1. 电话:400-001-9255
      联系客服
      常见问题
  • 公众号
    客服微信