2021年市场整体感受
大家整体的反馈是：难！
我的观点是随着国内流量到顶，去年是这个行业逐步回归正常增速的转折点。以下是我的几点观察和思考：
1. 最近和不少甲方（客户爸爸）、乙方（代理商）、媒体（大厂）聊天，大家都在抱怨去年挣钱比较难，其实从实际发展趋势来看，一切都合乎逻辑；
2. 2021年的市场，从春节前后就已经有端倪了；
做过短视频教育行业的小伙伴都知道，去年春节发生过一个演员代言多家教育产品的广告，舆论发酵后品牌要求演员必须独家签约。通知下发的当天晚上，朋友圈不少代理商的朋友都是连夜没睡，赶着签约TOP演员，当时一片红火，TOP演员的一个视频消耗上百万时有出现；TOP演员的日薪从19年至20年末也翻了n倍，甚至高达5-6k；
3. Q2季度国家双减的通知下发，后续逐步执行。到了Q3季度，K12教育的广告投放几乎归0，多家教育公司股价暴跌，裁员；对比去年的暑假，一天就大概有1-2亿的预算投放；带动整个广告市场也下滑了很大，尤其是从事教育行业的同学都经历了难忘的一年；
4. Q3季度国家监管互联网保险，也造成了保险行业广告投放的大幅下滑。Q3的百度、腾讯等大厂财报出来后，我们看广告收入最多也就是个位数增长；字节没上市无财报可参考，广告估计也受大环境影响；快手由于盘子小并且广告还有变现空间，所以增速较快（Q3同比+76.5%）；并且随着《数据安全法》与《个人信息保护法》的出台，规范了整个行业，对于依靠数据算法的信息流广告，也会受到一定影响；所以在这个行业从业的我们，都感受到了十足的寒冷。
整体市场发展格局
短期承压，长期光明。
从长远的眼光来看，其实没必要悲观。我们经历过这个行业的繁荣，也要经历行业的蜕变成长。国家的监管短期是阵痛，长远看必定会规范这个行业，带来更好的长期发展。热爱这个行业的小伙伴，还是应该在行业的低谷期，埋头练剑，修炼内功。
整个数字经济还是愈加重要。引用艾瑞数据，我们可以看到数字经济占国民经济越来越重要，整体的数字产业还是欣欣向荣。而且最近“十四五规划”中提出“到 2025 年,大数据产业测算规模 突破 3 万亿元,年均复合增长率保持在 25%左右”。我们21-25年的经济GDP增速能够达到5%左右就不错了，整个数字产业发展依然要远远大于传统行业。
广告市场增速承压，但依然保持中高速增长。同样引用艾瑞数据，我们可以了解到2020年网络广告市场规模7666亿；并可以看到后续的大概增速虽然逐步放缓，依然会比传统行业及传统媒体好得多。
整体行业格局
媒体广告类型。21年数据没有完全出来，我们以2020年数据（数据源来自艾瑞）为例来看下整体行业。按照不同媒体可以有短视频、电商、社交、新闻、在线视频、搜索等不同类型。
不同媒体广告增速。第一张图是收入，下一张是同比增速。可以看到短视频（抖音、快手）增速最快，其次电商（阿里、京东、拼多多）、社交（微信、微博）；电商的量级最大，几乎可以占到广告的半壁江山。其他新闻资讯（今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等），在线视频（优爱腾B站等），搜索引擎（主要是百度）。
不同媒体广告占比。我们可以看到电商占比45%；这部分主要的收入是阿里、京东、拼多多等，尤其以龙头阿里妈妈为主，每年天猫淘宝商家在广告上的支出都很可观。从这里也可以理解为什么字节在2020年整体的收入规模达到2000+亿后，2021年全力以赴做千川电商的原因；因为整个广告的盘子，只有电商广告的天花板足够高。
关于2022年的预测
2021年整体广告市场同比2020年大概增速10-20%，同时预估2022年同比2021年增速在10-20%。艾瑞预测21.9%，经历今年多个行业波动，估计不会超过20%；明年各个行业稳定，也没有新的行业获得大额融资的消息，预计平稳发展。
直播电商预计还有较快增长，但竞争已达红海。阿里的点淘，字节的巨量千川，快手的磁力金牛，尤其是千川和磁牛的2021增速达到50%以上问题不大；但是电商长期竞争，需要供应链和供给端的品质提升，赛道上的选手阿里、拼多多、京东都是极强对手。
信息流效果竞价广告预计会平稳增长，面临较大压力。压力很多是来自于前几年的高速增速，尤其是短视频。随着短视频MAU到达瓶颈，AD加载量也达到高渗透，广告收入增速会逐步回归正常。增长压力下对于降低这个行业的浮躁还是很有帮助的，踏实做事、认真提升自身实力、优化客户ROI、热爱这个行业的优化师才能长期留下。特别声明：
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