小红书开启史上最强医美治理

2022-03-24 15:25:06

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2022年2月17日,小红书发布了医美类目专项治理公告,字不太多,但影响却不小。

以下是治理的公告全文:

小红书开启史上最强医美治理

可以看出本次治理一共分为两个具体事项:

治理一:

关闭私立医美机构认证,仅对公立三甲医院开放。

治理二:

对以往的历史笔记进行回溯,对涉及违规的账号进行封禁,对涉及违规的笔记进行删除。

翻译一下:新的私立医美机构别来了,老的医美机构和内容也都清退了。

小红书为什么要打击医美?

小红书作为当下最流行的生活经验平台,容纳了衣食住行生活等多方面的内容,同时女性用户的比例又占了更多的一部分,既然吃什么玩什么都看小红书,那怎么美,其实也是很多女性用户的需求,医美自然也是需求之一。

有需求,就有供给,所以不少医美品牌/机构,都拿小红书作为主要的获客途径,实践结果也证明小红书有着巨大的商业潜力。

但医美作为新兴行业,依然备受争议,高风险与高危也都是医美的伴生词,如果小红书上的医美内容能够给用户带来更好的科普,带来真实的消费体验,那么无疑是好的。

但是随着不少私立的医美机构入驻,就同时也会发现服务质量参差不齐,甚至有些可能还会带来危险。

一方面是用户的安全保障,另一方面,医美的在国家层面也有非常严格的要求,2021年6月,国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》,医美行业已进入新一轮严格整治期。

小红书开启史上最强医美治理

小红书开启史上最强医美治理

小红书开启史上最强医美治理

小红书开启史上最强医美治理

小红书开启史上最强医美治理

小红书开启史上最强医美治理

(打击非法医疗美容服务专项整治工作方案)

而这两个原因就是小红书要打击医美的根本性原因。

至于有些人谈到小红书的打击是不是为了要收费?是不是因为没给平台交钱?这就纯属无稽之谈了,每个能独立思考的人应该都能理解,医美是高危类目,对平台和用户都有不小的风险性。

其次小红书也并未对私立医美机构开放任何准入,更加别提收费了。

本次打击有什么影响?

那么这么严厉的治理,小红书平台上以后还能有医美吗?

答案是:可以

医美医院:

小红书并非完全清退了医美类目,只是有选择性的对“部分”医美医院开放,这部分就是公立三甲,除了这部分以外,其他的都将清退,但这不代表就是不给认证企业号了,不给你认证医生了,其他的不管了,而是彻底不允许在平台上发布内容或者引流的一切行为,所以,私人医美机构基本告别小红书。

小红书开启史上最强医美治理

(部分清退账号)

对于三甲医院来说,小红书仍然可以继续使用(但目前认证标准在调整,未来才能恢复认证,简单说,现在申请认证,是认证不了的),但当然了,虽然准入,不过还是要遵守平台规则的,比如高危的手术,私信导流这种还是不可以发的,内容只能从科普和推荐的角度出发。

博主:

对于博主而言,医美是用户的真实需求,也是真实消费体验,所以我个人猜测对于博主发布的“真实”医美体验笔记,平台并不会处理。

但真实我也用了个引号,很明确的,真实笔记才可以,对于虚假种草的笔记,首先就被判为广告了。

其次是平台规则也明确不准发布“高危医美”项目,所以此类内容也会被判为违反社区规则。

所以博主如果真的想分享医美,那么一般轻医美是没有问题的。

总结一下博主分享医美的踩坑点:

1、非利益相关

2、非高危项目

3、没有引流导流行为

不包含这三个点,就还能发一发。

不过我的建议是,医美既然管控这么强,那么误伤也在所难免,作为博主,选择一个平台支持的赛道这是必须的,没有必要固执的坚持做医美博主。

另外也补充一下,本次小红书也会对历史的医美存量笔记做回溯,如果是专业医美类的博主,以往又发过私人医美机构相关的内容,或者高危医美项目的内容,很有可能笔记已经被限流/删除了,如果情况较为严重,也有较大的封号风险。

但对于以前偶然发过一篇的博主,倒是不必太担心,我个人认为只会对笔记进行处罚,不会对账号有什么影响。

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