椰树椰汁与瑞幸联名,梦幻组合了!

2022-04-11 17:02:31

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大家好啊!

看标题也应该知道了,圈主又看到了一些(魔性)梦幻联名:

 椰树椰汁,国民认证的好喝

瑞幸,生椰拿铁都卖出1亿杯了

它俩的联名就是让人捂不住钱包的组合。

01

此次是生椰拿铁一周年之际,瑞幸和椰树椰汁联名推出了生椰新品——椰云拿铁。

 最大的亮点就是在拿铁之上,还增加了一层绵密的椰云奶盖,奶盖由椰树椰汁为原料打发而成。

这也是“这一杯在大气层上”和“一口吞云”的文案的由来。

同时,不少人在瑞幸门店,已拍到椰树椰汁的身影了!

看着奶盖的出现,虽然是椰树椰汁打发而成,但圈主不得不感叹,咖啡和奶茶的关系是越靠越近了!

02

这回的联名,瑞幸还抓住了椰树椰汁的另一个精髓——word风设计。

这摆在台面上,可不是一下子抓人眼球嘛?

圈主可不允许大家说椰树椰汁的word风设计丑哈!

椰树椰汁的设计在不少地方都被表扬过,甚至还被外国的老师点评为:

“这个瓶子的设计

看起来毫无逻辑

但是其中隐藏着

蒙德里安的审美观念!”

 蒙德里安美学精髓:透过色彩、线条、形态探索现代主义和极简主义。

为了配合和椰树椰汁的联名,甚至是购物袋设计,瑞幸也做了一版椰树椰汁款,拿着走在街上,一定倍有回头率

 不过,对于采用了椰树椰汁的word风的包装设计,网友还是能找茬道:

会还是网友会整,但我猜瑞幸一定不答应。

03

这次的联名可以说是蛮有意思的。

首先,瑞幸最为出名的饮品就是生椰拿铁了,而椰树椰汁又是椰汁行业里的龙头,它俩的合作,可以说是椰汁饮品界的权臣和新贵的联姻;同时椰树椰汁也能为瑞幸强化“生椰”的标签,并在椰汁饮品领域起到一定的背书。

其次,此次合作也是椰树椰汁34年来的第一次联名,双方都将此看做是亮点与话题度,吸引用户的关注。

对于椰树椰汁这一国民老品牌来说,从自己玩自己的到走出去和年轻品牌玩乐,也是一次品牌大胆的年轻化尝试。

再次,作为已经是顶流的生椰拿铁,瑞幸要如何再创新高的去吸引新用户,盘活老用户,椰树椰汁就是流量突破。

而这次的椰云奶盖,也是瑞幸在连续地突破咖啡的既有框架,去点亮咖啡风味更多种多样的诠释。它带给消费者的不仅是咖啡的品质,还有一份感官上的刺激和新鲜感。

最后,我只想说好喝的各种创新尝试都是可以的,但是只求千万别让我在咖啡里看见珍珠

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