“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

2022-04-19 17:14:51

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作者:Toby Lu;公众号:Morketing(ID:Morketing)

不久前,话题#微信农场#,竟然同一时间冲上了微博热搜、知乎热搜榜的第一位。

截至4月14日,微信农场在微博上的话题阅读量已经达到7.5亿,引起了网友9.1万次讨论,顺便带出了“微博农场为什么这么火”、“微信农场场景”、“养海绵宝宝”等热门话题。

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

Morketing在微信状态栏发现,已经有很多微信好友开始“尝鲜”了,在原本的微信背景页上,有不少人开始添加了各种小动物,有鹅、小狗、小猪、白鸽,甚至还有海绵宝宝,有些微信好友更加“脑洞大开”,将这些小动物与原本的微信背景进行结合,营造出真实感的农场画面。

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

有些人玩的不亦乐乎,在微信群、朋友圈呼朋唤友来PK创意,也有人对“微信农场”并不满意,开始在微博等社交媒体上进行吐槽,“这么低的像素,动作还一卡一卡的,实在不像微信做出来的东西!”。

面对用户的疑问,微信官方账号微信派,以一篇《“微信农场”开业啦!》的推文正式宣告这则消息,但不知是何原因,这篇文章随后被删除了。

自从微信成为国民社交平台之后,任何一个“小动作”都会引起市场的关注,这个超10亿活跃用户的超级平台,在小心翼翼满足绝大部分用户需求的同时,也要照顾到小部分用户的个性化需求。而自从微信升级到8.0版本之后,市面上就很多争议,讨论微信逐渐沦为新版QQ。

那么,这次微信农场能抓住00后年轻人的心吗?微信农场的真实意图究竟是什么?

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

一、从开心农场、QQ农场到微信农场

提到“农场”,并非微信首创,甚至可以说微信是在模仿开心农场、QQ农场。

要说“农场”这件事,想来80后、90后们几乎都有过“偷菜”的经历,更甚者一早就定好闹钟,去好友的“农场”进行一番倒腾,收获好友种下的果实。

2008年,开心网推出了一款PC网页游戏《开心农场》,后来成为现象级的游戏,并用不到一年的时间收获了2300万活跃用户,一举成为开心网的王牌产品。如果说开心网是发明了互联网“农场模式”的第一家平台,那QQ就是将“农场模式”这件事发扬光大的平台。

2009年QQ农场上线,QQ农场是内置在QQ空间里面的一个功能,基于QQ的好友关系链,用户可以通过QQ农场进行种菜、施肥、除草、收获果实,可以进行一系列养成系的操作。

当时QQ已经是社交通讯领域的“一哥”了,而QQ农场、QQ牧场、停车位等小游戏的推出,其实客观层面是增加了当时的用户活跃度,特别是基于QQ关系链的社交,这一系列小游戏也成为当年年轻人的重要记忆。

“微信农场”,乍一听名字,我们都以为曾经的开心农场、QQ农场,在微信平台回归了,其实并不是那么一回事,微信农场更多的是像一个“小摆件”一样,装饰你的朋友圈,并且入口隐藏的极深,甚至很多人压根找不到。

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

Morketing数了一下需要6步才能完成设置。第一步:在微信我的主页上找到“状态”;第二步:在状态栏中任意选择一个状态;第三步:点击状态中的表情符号;第四步:再选择“放大镜”的符号;第五步:搜索“农场”;第六步:会出现很多动态表情,以小动物为主,任何选择一个添加即可。

可以全程准确无误的走完以上六步,你算是朋友圈中最先体验“微信农场”的人了。但回看微信农场冲上热搜榜这件事,虽然这说明大家对它的关注度很高,可我们看到更多的却是大家对其“不满意”的吐槽。

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

二、微信农场能打动年轻人吗?

毕竟没有“种菜”、“偷菜”环节,没有养成系体验,这还算是“农场”吗?Morketng询问过几位设置了微信农场的好友,他们纷纷表示,微信农场的设置过于复杂,并且画面表现非常粗糙,去设置农场也完全是属于“尝鲜”层面,可能过一段时间就会取消这样的设置。

这或许可以理解为,微信在讨好年轻人上的一次失败尝试?

自2011年,微信横空出世,凭借移动互联网的发展,快速成长为中文通讯社交软件第一,根据腾讯最新的数据显示,腾讯微信月活跃用户数提升至12.63亿。

在微信十周年公开课上,张小龙分享了一组数据:过去十年,每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序。

这些数据足以说明,微信在过去取得了非凡的成就,甚至直接影响后来腾讯的整个公司定位,转型向产业互联网发展,做行业的“连接器”,微信是极其关键的一环。

十一年之后,微信还能向什么方向寻求新增长?张小龙给出的答案是年轻群体,从微信的发展历程来看,已经出现两个关键性的变化,1、用户群体结构更加年轻化 ;2、微信搭建了全民移动端的下层基础。

想要抓住Z世代年轻人的微信,微信在此后的版本更新中,上线了众多笼络年轻人的小功能。

“微信农场”来了,年轻人会买账吗?

比如2020年6月17日,微信上线了“拍一拍”功能,支持用户在群聊和个人对话中提醒对方;2021年1月21日,iOS 版微信更新了8.0版本,带来了新形态表情、浮窗、状态,在聊天对话中属于对应的表情,会引起“大爆炸”,以及微信还可以设置状态,比如你的心情想法、工作学习、活动、休息等。

这些功能的更新让微信逐渐“Q化”,在QQ上被验证后的功能直接照搬到微信上,不管是大爆炸、状态,还是现在的微信农场,我们都能看到QQ的影子,只是有的会受到微信用户的欢迎,有的则是很少人在用。

在微博留言中,有人喊出微信应该要直面年轻人的真实诉求,而不是一味走QQ已经走过的路,他们认为以下这些新功能应该是微信需要急需解决的。

比如:

  1. 可以传输大文件;
  2. 发朋友圈照片像素不降低;
  3. 朋友圈可以发GIF动图;
  4. 语音可以有进度条功能;
  5. 用户1V1私聊的时候可以发超过9张图的限制;
  6. 朋友圈共同好友点赞可以不提示;
  7. 减小微信的整体软件内存大小。

正如张小龙说的,“在微信上,有5亿人在吐槽微信不好用,每天有1亿人在教我怎么做产品”,他将做微信的原动力概括为两点:其一,微信作为一种工具,做成一个与时俱进的工具性产品;其二,要让创造者体现价值。

三、总结

现在来看,此后微信的数次变动,都是遵循张小龙的方向,尽管微信在用户数量上占据绝对优势,但是不断冒出的新产品,无一例外都是打着年轻人的兴趣为方向。

总之,微信必须要采取“社交化”、“年轻化”的方式,才能笼络住现在的年轻人,只是这次尝试的“微信农场”,在年轻人群体中似乎并没有那么讨喜。

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