书亦烧仙草启用新Logo引热议

2022-05-07 14:38:31

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品牌设计的尽头是IP化?

近日,一个专注做烧仙草茶饮的品牌「书亦烧仙草」进行了全面的品牌升级,启用了全新的logo设计,并推出了新的IP形象小红兔“仙蒂”,引来大批网友的吐槽。

原logo可以看出整体设计比较中式,虽然简单但却很大气,而新版的logo则选择了可爱的红兔子形象,整体风格上进行了很大的调整,气质也完全变的更活泼了一些,这也引来大批网友的不理解,有网友表示:为什么感觉改后的档次都变低了?“好土”、“好丑”等词汇更是充斥在评论区。

我们设计师交流群里的小伙伴们也展开了讨论,表示很不理解:

也有小伙伴表示,可能只是想做IP:

还有小伙伴发现,红兔子的形象设计看起来很奇怪,反过来更像一个两条腿的章鱼🐙。确实,眼睛和嘴都对上了,是有一点点像。

但其实,之所以红兔子的额头会有一点红是有由来的,据书亦相关负责人表示:这只名为仙蒂的“红兔子”,是从国潮文化中思考并选取出 “玉兔捣药”典故而来,结合仙草品类特性,将概念引申为“仙兔制草”。 

据了解,这一次品牌升级,标志着书亦烧仙草产品战略的转型:全力打造植物基新茶饮,健康、清爽成为产品研发的主要方向。

而此次,书亦的门店也做了全方位的升级,整体背景色采用了绿色调为主,与品牌形象IP 的红兔子形成了鲜明的对比。

据悉,书亦升级门店的设计理念为“健康、生态、环保的纯素空间”,颜色上以清新的嫩草绿为主色调,在材质上更多用天然石材、无纹理的木纹和嫩草绿相搭配,营造亲切友好的全新空间,向大众传播“仙草植物基,清爽低负担”的品牌主张。 

此次书亦烧仙草品牌的整体大换血,虽然遭到了很多质疑,但也有网友表示理解和支持,认为兔子IP更适合做延展和传播,毕竟品牌IP化是打造商业模式的必然选择。

不过,还是有小伙伴表示:做IP没有问题,但也可以做的更精致或者更有记忆点一些啊

那么你觉得此次书亦烧仙草的品牌升级成功吗?欢迎在评论区说说你的看法吧!

不知道大家有没有发现,近几年来,越来越多的品牌开始打造自己的品牌IP,比如阿里的动物园、京东、美团又或是之前出圈的蜜雪冰城,他们都有着属于自己的品牌IP形象,或是动物又或是拟人化的可爱形象,使品牌更具亲和力,更具有宣传效果。

 

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