美学营销,给超市玩明白了!

2022-10-08 10:17:07

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大家好哇,不知道大家喜不喜欢逛超市呀?

反正缩我短链接可喜欢逛超市了,看着琳琅满目的东西,尤其是色彩缤纷的饮料区和生鲜蔬果区,简直是颜值主义的天堂!

说到颜值营销,超市真的太会了,“超市美学”一词大概就是这么来的!

今天马可婷就跟大家分享一些超市美学。

01/创意陈列

看这婚纱,不就是设计感拉满的高定款嘛,


再看这裁剪这做工,细节没得说。


就冲这立体感和韧性,这纸巾错不了,我买我买!

下面这个自行车也是很可爱了,超市的售货员真的是在告诉我什么叫做“搏一搏,衣架变单车”,关键这单车都上天了!

不过,衣架不就是这么用的吗?好像没毛病。


通过组合产品塑造出不同形状,巧妙地展示出使用场景的脑洞,记忆中最深刻的应该是宜家这个浴球了。

相框这个陈列也怪好看的,看完就很想给自己家里布置这么一个照片墙。

说到产品组合,除了单一产品组合,还有不同产品搭配式的组合堆叠。

下面这种可乐和雪碧们的组合,视觉冲击感满满,真的很抓眼球。

这种组合创意怎么可能难倒生鲜蔬果区呢。
看!怪物史莱克,好像在跟你SAY HI,也太逼真了。

下面这个怎么说呢,我从来没想过大白菜也可以这么“眉清目秀”。。。

果然,组合排列做的好,超市销量准没跑。
比如这个鲜牛奶的巧妙摆放,这牛奶不成双买都不对不起陈列师!


btw,此处应该给设计师加鸡腿。

还有利用用户视线平行原理,通过“物理旋转”达到最大化呈现使用场景,这视觉冲击拿捏的死死的!

据说,货物摆放在消费者平行视线处是一个黄金法则,可增加商品70%销量。

02/色彩美学

有时候,超市里的产品甚至不需要广告文案,它静静地摆在那里,就是一道亮丽的风景。

比如下面这些利用色彩搭配,构建出高颜值的商品陈列典范。

按照颜色分类的货架,真的超养眼!


有的货架是一种色调,有的则是缤纷组合。
新零售品牌KKV就很会视觉营销,比如它们的酒水区。

就冲这颜值,买一瓶肯定是不够了,至少要把家里冰箱塞满!

类似还有宜家的彩虹伏特加,光是颜值就很高了,陈列在一起就“很吸睛”。

泡面控们应该拒绝不了这个吧,有被“撩”到。

这些美学陈列除了视觉上赏心悦目之外,其实背后还藏着营销小心机。

整整齐齐的货架,“满格”的商品陈列,更容易让消费者产生"爽感",从而提高购物的视觉体验,刺激顾客的购买欲望。
同理,这样的隐形销售手段在超市的生鲜果蔬区体现地更直接。

整齐、干净的生鲜区往往更吸引人驻足,这样的好处在于一方面让消费者觉得商品丰富又新鲜,另一方面,颜值高、卖相好的产品能够刺激消费者的购买兴趣和信心,谁能拒绝新鲜诱人的果蔬呢?

美好的事物总能让人心情愉悦,试想,面对一堆被人挑剩的番茄,你还会买吗?

从超市美学也可以窥见为什么很多数人说逛超市很治愈、解压。

其实超市在贩卖商品的同时,也在传递美。
高颜值的商品陈列给人极度的舒适感,新鲜水灵的蔬菜瓜果在颜值之上,则多了几分生活气,毕竟这大概是超市里最接近大自然的商品了。逛超市的时候,就好像找到了一种“我在好好生活”的治愈和踏实感。

在颜值经济盛行的今天,好的视觉营销和创意陈列会给消费者带去更愉悦的购物体验。

据杜邦公司的一份调查报告:消费者70%的购物决策发生在超市里。因此,超市在做好基础陈列的同时,更需要洞察年轻人的消费习惯和偏好,在陈列营销中注入创意灵感,为消费者那70%的购物决策提供“临门一脚”。

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